تطبيق "سناب شات" (Snapchat) هو منصة التواصل الاجتماعي الأسرع نمواً في العالم؛ وهذا يعني أنَّه أصبح من الصعب على العلامات التجارية أن تظهر بين منشورات مستخدمي التطبيق، سواء كان ذلك إعلاناً أم محتوى مجا...

يمارس المسوقون عادة سيئة لا يعرفون كيفية التخلص منها، فهم ما يزالون يتبعون نهج "العلامة التجارية أولاً" في التسويق عوضاً عن التركيز على الزبائن أولاً في كل قرار. وجدت وحدة الأبحاث "هارفارد بيزنس ريفي...

أصبح الذكاء الاصطناعي محور تركيز الكثيرين في عالم التسويق والاتصالات؛ إذ تستخدم العديد من أقسام شركة "ماركوم" (Marcom) الذكاء الاصطناعي لتحليل سلوك المستهلك والتنبؤ باحتياجاته المستقبلية، وتستخدم العد...

يمكن لـ "التحليلات التي تعتمد على بيانات حديثة" (Real-time analytics) حين تقترن بأساليب التسويق اللحظي (Real-time marketing) أن تغيِّر طريقة مشاركة العلامات التجارية في الأحداث الثقافية العالمية. يعن...

من المنطقي أن نرى المسوقين مهووسين بجيل الألفية، فهذا الجيل مرتبط بالعالم الرقمي أكثر من أي جيل آخر قبله، ومن المتوقع أن تتجاوز قوَّته الشرائية 1 تريليون دولار بحلول عام 2020. تتراوح أعمار جيل الألفي...

يمكن تشبيه ميزة القصص في تطبيق "سنابشات" (Snapchat) بأغنيةٍ بصوت مغنيها الأصلي، في حين تكون ميزة القصص في تطبيق "إنستغرام" (Instagram) مثل نسخةٍ من الأغنية نفسها أدَّاها مغنٍّ آخر غير المغني الأصلي. ا...

في قمة نجاحك في تسويق محتواك، وبعد أن وضعت وطبَّقت استراتيجية تسويق محتوى فعَّالة، وحشدت جمهوراً مخلصاً، وأصبحت تفهم ما يريده القُرَّاء، تجد الآن أنَّ شركتك تتوسع بسرعة في أسواق جديدة حول العالم، وتجد...

أدَّت الشعبية المتزايدة لوسائل التواصل الاجتماعي إلى دخول شركات المحاماة في حقبة جديدة ومثيرة؛ إذ اكتشفت شركات المحاماة الأمريكية الرائدة أنَّها تستطيع اغتنام فرص جديدة لقيادة الفكر وتطوير الأعمال من ...

مع وجود 2.8 مليار شخص نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي، تتَّضح مدى أهمية أن تقدم العلامات التجارية تجربة مستخدم رقمية رائعة؛ لكن في بعض الأحيان، قد تنشر العلامات التجارية محتوى جذاباً ليس باستطاعة ال...

توجد حكمة شعبية تقول: "اعمل في مجال تحبه ولن تعمل يوماً في حياتك". بالنسبة إلى الموظفين اليافعين والطموحين، قد يبدو الحصول على وظيفة في مجال إدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي للشركات، والحصول على ا...

تُقسم الإعلانات في تطبيق "فيسبوك ماسنجر" (Facebook Messenger) إلى أربعة أنواع؛ فاكتشف من خلال هذه المقالة كيفية إنشائها وحدِّد أيَّاً منها يناسب أهداف شركتك. لعلَّك تتساءل عن السبب الذي قد يدفعك إلى ...

هذا المقال مأخوذ عن المدوِّنة ومديرة المحتوى "بيكا فريجر" (Becca Frasier)، وتُحدِّثنا فيه عن المحتوى سريع الزوال وأثر تنامي شعبيته في المسوقين. فكِّر للحظة في صورة لها قيمة عاطفية بالنسبة إليك، وتخيل...