يُعَدُّ إنشاء إعلانات غوغل (Google Ads) الجذابة والتي تشجع المستخدمين على النقر للوصول إلى موقعك الإلكتروني أمراً ضرورياً لتكون مسوِّقاً محترفاً ناجحاً في وسائط الدفع بالنقرة (PPC)، وعليك إنشاء إعلانات أفضل أداءً لتحقيق أعلى معدلات تحويل ممكنة.
سنستعرض في هذا المقال 5 أسئلة عن إعلانات البحث المتجاوبة قد تتبادر إلى المبتدئين والمسوقين الرقميين المخضرمين الذين يحتاجون إلى مزيد من المعلومات حول إعلانات البحث المتجاوبة (Responsive Search Ads).
1. هل يجب أن أستخدم الإعلانات المتجاوبة؟
نعم، تحوي إعلانات البحث المتجاوبة العديد من العناوين والأوصاف التي يمكن لمحرك البحث جوجل (Google) التناوب في استخدامها واختيار ما يعرضه وفقاً لخوارزمياته للتعلُّم الآلي؛ إذ سيطابق محرك البحث جوجل (Google) طلبَ البحث والكلمات المفتاحية للمستخدم مع إعلانك بأفضل شكل ممكن؛ وبهذه الطريقة يزيد احتمال نقر المستخدم على الإعلان وزيارته لموقعك الإلكتروني.
أداء إعلانات البحث المتجاوبة (RSAs) أفضل من أداء الإعلانات النصية الموسَّعة (Expanded Text Ads)؛ إذ إنَّ محرك البحث جوجل (Google) عادةً ما يعرض الإعلانات المتجاوبة أكثر، كما أنَّها تحصد نسبة نقر إلى الظهور أعلى وتحوِّل زوار أكثر إلى زبائن نظراً إلى المرونة التي تتيحها الخيارات المتعددة.
2. ما الفارق بين الإعلانات النصيَّة الموسَّعة وإعلانات البحث المتجاوبة؟
تحتوي الإعلانات النصيَّة الموسعة على عدد أقل من العناوين (3)، وأسطر وصف أقل (2)، إضافةً إلى قلة التنوع من حيث أساليب الاستخدام والخيارات؛ لذلك إذا لم يكُن الإعلان جذاباً بدرجة كافية، فستكون فرَصُه ومرات ظهوره ضئيلة.
وفي الوقت نفسه تحتوي إعلانات البحث المتجاوبة على عناوين أكثر (15)، وسطور وصف أكثر (4)؛ مما يسمح لك بتوسيع نطاق وصول رسالتك باستخدام أوصاف مختلفة، وسيبدل محرك البحث جوجل (Google) بينها نيابةً عنك وفق استفسار المُستخدم.
يصنِّف محرك البحث جوجل (Google) إعلانات البحث المتجاوبة وفق "قوة الإعلان" كي تعرف أيَّها يحتاج إلى تحسين، لكن لا يقدم محرك البحث جوجل (Google) خاصية تقييم قوة الإعلان للإعلانات النصية الموسعة، بالإضافة إلى ذلك بدأ محرك البحث جوجل (Google) بالتخلُّص تدريجياً من الإعلانات النصية الموسعة في 30 حزيران 2022؛ لذلك يجب أن تبدأ حتماً باستخدام إعلانات البحث المتجاوبة.
3. كيف يمكنني تحسين إعلانات البحث المتجاوبة؟
نُوصي بمزيجٍ قوي من أفضل الممارسات لضمان تحقيق إعلان شركتك أفضل النتائج من إعلانات غوغل (Google Ads)، وإذا جذبتَ انتباه جمهورك المثالي، ستحصل على نسبة نقر إلى الظهور (CTR) عالية جداً، أما إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور منخفضة، فيعني هذا أنَّك بحاجة إلى إنشاء نوع إعلانات أكثر فعالية، لاحظ أيضاً قوة كل إعلان متجاوب، فإذا كان تقييمه "منخفضاً" أو "جيداً"، فيجب أن تنشئ إعلاناً أفضل.
- تأكَّد من أنَّ كل مجموعة إعلانية تحتوي على إعلان متجاوب واحد على الأقل.
- تأكَّد من أنَّ تقييم قوة الإعلان "ممتاز" أو "جيد".
- استخدِم أقصى حد للعناوين (15) والأوصاف (4) في مجموعات مختلفة من الإعلانات.
- استخدِم جميع المحارف المتاحة لكل سطر؛ إذ تحتوي العناوين على 30 محرفاً كحد أقصى والأوصاف على 90 محرفاً كحد أقصى.
4. كيف أُنشِئ إعلان بحث جيد الاستجابة؟
- تضمين جميع الكلمات المفتاحية في عناوين مختلفة ومجموعات إعلانية فريدة من العبارات والتأكُّد من وجود مجموعة متنوعة من الموضوعات.
- استخدام كلمات مفتاحية تحقق أكبر عدد من مرات الظهور في الوصف، والتي ستكون عادةً تلك التي يعرضها محرك البحث "غوغل" (Google) في أعلى القائمة.
- تضمين مزيج من اسم علامتك التجارية والعبارات التي تحث المستخدم على اتِّخاذ إجراء؛ على سبيل المثال "اشترك في نشرة (اسم علامتك التجارية) الإخبارية"، "تسوق الآن من (اسم علامتك التجارية)".
- الحرص على توفير مجموعة متنوعة من العناوين الرئيسة للمستخدم لمعرفة المزيد حول عرضك.
- مشاركة مزايا عرضك.
- تضمين المقاييس التي تُظهِر أنَّك علامة تجارية موثوق بها مثل "يثق بنا كذا وكذا" أو "بعنا (عدداً) من (المنتج)".
- عرض مقاييس النتيجة المحتملة؛ على سبيل المثال "تسريع التوظيف بنسبة 30%" أو "تقليل التكاليف بنسبة 15%".
- استخدم عنوان يو آر أل (URL) المعروض لإبراز أهم موضوع في المجموعة الإعلانية.
5. كيف أزيد قوة الإعلان؟
يسمح لك محرك البحث "غوغل" (Google) بمعرفة تقييم إعلانات البحث المتجاوبة، وتوجد أربعة مستويات:
- ضعيف.
- متوسط.
- جيد.
- ممتاز.
يجب أن تسعى إلى الحصول على تقييم "ممتاز". اتبع النصائح التي ذكرناها أعلاه لفعل ذلك، وفي أثناء إجرائك التغييرات على الإعلان سيغير محرك البحث جوجل (Google) درجة قوته مباشرةً حتى ترى أياً التعديلات تحسن تقييمه، وإذا لم يتغير التقييم، فاستمر في تجربة خيارات جديدة، ويحب محرك البحث جوجل (Google) استخدام مجموعة متنوعة من العبارات؛ لذا اجعَل العناوين والأوصاف فريدة قدر الإمكان.
