لقد مضى زمن على الكثير من الوسومات التي انتشرت في الماضي، لكنْ يُوجَدُ وسم واحد يبدو أنَّه سيبقى محبوباً دائماً؛ ألا وهو وسم تي بي تي (TBT).
ربما لأنَّ هذا الوسم يحيي فينا الحنين إلى الماضي، ولكنَّه بطريقة ما لم يصبح قديماً أبداً. إنَّه يلبي رغبة الناس العميقة في مشاركة أجمل لحظات الماضي.
بعبارة أخرى؛ لا يبدو أنَّ هذا الوسم سيفقد شعبيته في أي وقت قريب؛ لذا إليك 7 نصائح تساعد علامتك التجارية على الاستفادة منه قدر الإمكان.
ماذا يعني هذا الوسم؟
هذا الوسم هو اختصار لـ ثرو باك ثرذداي (ThrowbackThursday)، وإنَّ رواد مواقع التواصل الاجتماعي يستخدمونه في المنشورات التي تذكِّرهم بأنفسهم في الماضي، وفي حين أنَّ الوسم أكثر شيوعاً على مواقع تويتر (Twitter) وإنستغرام (Instagram)، إلَّا أنَّك ستجده بكثرة في كل أنحاء الإنترنت.
قد تكون المنشورات المرفقة به عبارة عن صور شخصية أو تسجيلات صوت أو فيديو أو حتى قد تكون نصاً يصف ذكرى أو حدثاً سابقاً، وفي الواقع قد لا تكون الذكرى سعيدة بالضرورة؛ حيث يستخدمه الناس أيضاً عندما يقارنون أنفسهم الآن بما كانوا عليه في الماضي لإظهار التقدُّم والنمو الذي أحرزوه في حياتهم.
متى بدأ هذا الوسم بالانتشار؟
يعود تاريخ هذا التوجُّه إلى زمن بعيد، وتقول شبكة فوكس الإخبارية (Vox) إنَّ المدون مارك هافهيل (Mark Halfhill) كان من أوائل الذين استخدَموا العبارة على مدونته الخاصة بالأحذية الرياضية في عام 2006، بينما ذكرَت صحيفة تايم (Time) أنَّ رجلاً يدعى بوبي (Bobby) قد أعاد إحياء هذا الوسم مجدداً عندما أرفقه بصورة عن ألعابه القديمة التي نشرَها على موقع إنستغرام (Instagram).
يحب الناس الآن استخدامه كثيراً لدرجة أنَّهم أوجدوا سلسلة من الوسومات الأخرى المتضمنة أيام مختلفة من الأسبوع.
بالطبع ليس عليك أن تزعجَ متابعيك بنشر كل صفحة من ألبوم صور العائلة؛ لذلك من الأفضل الالتزام بواحد فقط من هذه الوسومات، ومن المُحتمَل أن تحصل على أكبر قدر من التفاعل عندما تستخدِم أكثرها شيوعاً.
لماذا يجب عليك استخدام هذا الوسم؟
بعد أن تعرفت إلى هذا الوسم وماضيه، قد تسأل نفسك لمَ عليك أن تستخدمه أصلاً، لكنْ يجب أن تعرف أنَّه مثالي لعلامتك التجارية، وإليك الأسباب:
1. يكون ممتعاً:
ما لم يكُنْ يتعارض حقاً مع استراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي، فإنَّ مشاركة منشورات مرفقة بهذا الوسم بين الفينة والأخرى هي طريقة لطيفة لإضفاء بعض المرح على منشوراتك، وسواءَ كنتَ تضحك على إخفاقات علامتك التجارية في أوائل أيامها أم تنشر صور مكتبك الأول الذي افتتحته في منزل والديك، فإنَّ تذكُّر الماضي هو طريقة رائعة لتُبقيَ منشوراتك ظريفة ومرحة.
2. يعزز التفاعل:
يحب الناس إلقاء نظرة خلف الكواليس ومعرفة خفايا الأمور؛ لذلك غالباً ما يشهد هذا الوسم تفاعلاً قوياً؛ على سبيل المثال انشرْ أول مسودة عمل كتبتها واطلب من الأشخاص مشاركة أفكارهم في التعليقات، أو شجِّع القرَّاء على ذكرك في صورة لحفل تخرجهم.
3. يُوسِّع جمهورك:
عندما تحظى منشوراتك بتفاعل قوي، فإنَّ الخوارزمية ستشارك منشورك على نطاق أوسع، وهذا ينطبق على جميع وسائل التواصل الاجتماعي، وعندما توسِّع جمهورك، فسوف تكسب علامتك التجارية متابعين جدد، وإذا كان لديك محتوى ممتع أو فريد من نوعه، فسوف تعزز شهرة العلامة التجارية وتكتسب متابعين جدد خلال وقت قصير.
4. يمكنك تكراره أسبوعياً:
من الصعب ابتكار طرائق جديدة لتقديم محتواك، وعلى الرغم من أنَّه لا ينبغي أن تعتمد كلياً على هذا الوسم، فإنَّه طريقة ممتازة لتقديم محتوى جذاب على نحو منتظم.
7 نصائح للاستفادة من هذا الوسم:
الآن بعد أن تعرَّفت إلى جميع تفاصيل هذا الوسم، فقد حان الوقت لاستخدامه في منشوراتك. فيما يلي بعض النصائح الرائعة التي قد تساعدك على الاستفادة منه بأفضل شكل ممكن:
1. اهتمْ بالأماكن:
يعزف هذا الوسم على وتر الحنين إلى الماضي، ولا شيء يُلهِف القلب مثل تذكُّر بعض الأماكن من ماضينا؛ لذا فإنَّ نشر صورة عن مكان مفضَّل من ماضيك هو طريقة رائعة للحصول على كثيرٍ من الإعجابات.
على سبيل المثال داعبَت بطولة البيسبول الكبرى في الولايات المتحدة (MLB) حنين الناس إلى الماضي من خلال الطلب من المعجبين ذكر ملعبهم القديم المفضل.
لكنَّ الأمر لا يقتصر على الشركات الكبرى ذات الإرث العظيم؛ إذ يمكن للعلامات التجارية باختلاف أحجامها أن تستفيد من الوسم من خلال إظهار تطوُّر مكاتبها على مر السنين، وخاصةً الشركات التي ما زالت تعمل في نفس المكتب.
2. استخدِمْ الصور القديمة:
إذا كانت لديك بعض الصور أو مقاطع الفيديو من المدرسة القديمة أو من حياتك أو علامتك التجارية، فلا تتردد في استخدامها؛ إذ يمكنك أن تكتب فوقها عناوين مثيرة للاهتمام، كما أنَّها تبدو جميلة حقاً وتبرز بسهولة بين المنشورات الرتيبة المملة.
على سبيل المثال احتفت بطولة الأولمبياد في مينيسوتا (Special Olympics Minnesota) بعيدها الخمسين هذا العام؛ لذلك تم نشر الصور من عام 2004؛ التي تبدو رائعة حقاً بعد 19 سنة.
3. أَضِفْ بعض المرح والفكاهة:
إنَّ المنشورات الفكاهية هي أسرع أنواع المنشورات انتشاراً على الإنترنت، ويُعَدُّ هذا الوسم طريقة مثالية لتثبت لمتابعيك أنَّك شخص فكاهي، وإن لم تجد طريقة أخرى، فيمكنك استخدام هذا الهاشتاج كذريعة لتكون فكاهياً؛ على سبيل المثال أثبتَ طبيب التغذية شريرام نيني (Dr. Shriram Nene) أنَّه يحب الفكاهة والمزاح عندما شارك صورة مضحكة من حفلة موسيقية في أيام مراهقته.
4. استفدْ من المناسبات:
سواءَ كانت ذكرى سنوية أم عيد ميلاد أم أيَّة مناسبة قديمة تستحق تذكرها، فإنَّ هذا الوسم مناسب جداً لنشر شيء من الماضي. استخدِمْ تذكارات قديمة مثل الملصقات أو بطاقات التذاكر لتسليط الضوء على يوم فريد من تاريخ علامتك التجارية.
على سبيل المثال؛ ينشر الحساب الرسمي لفرقة بلاك ساباث (Black Sabbath) بانتظام صور بطاقات تذاكر الحفلات الموسيقية التي أُقيمَت في نفس اليوم في الماضي،
أمَّا شركة هاوس أوف ذا بلوز (The House of Blues) الموسيقية فقد أخذت الأمر إلى أبعد من ذلك؛ إذ أشادَت بمغني الراب الراحل دي إم إكس (DMX) عندما شاركت مقطعاً من حفلته الأخيرة في اليوم الذي يفترض أن يكون عيد ميلاده الثاني والخمسين.
5. شارِكْ منتجاً قديماً:
يمكنك استغلال هذا الوسم لإظهار مدى تطور علامتك التجارية؛ وذلك من خلال مشاركة منتجاتك الأصلية، لكنْ عليك التأكيد على أنَّ هذه المنتجات قديمة حتى لا تربك جمهورك. على سبيل المثال؛ أوضحت شركت برومبتون للدراجات التي يقع مقرها في لندن، أنَّها تنافس منذ مدة طويلة من خلال نشر صورة أحد منتجاتها من عام 1977.
أمَّا شركة أرشي كوميكس للنشر (Archie Comics) فقد رجعت بالزمن إلى قبل ذلك؛ وذلك باستخدام هذا الوسم كفرصة لعرض كتاب فكاهي قديم من أواخر الخمسينيات.
كما تَستَخدِم شركة بي إم دبليو (BMW) حساباً باسم "بي إم دبليو كلاسيك" (BMW Classic) لإبراز تاريخها الحافل بالسيارات الجميلة.
6. شارِكْ منتجاً جديداً:
يمكن لهذا الوسم أن يعزِّز المبيعات، وخاصةً إذا كنتَ متخصصاً في بيع الأغراض العتيقة. على سبيل المثال؛ إنَّ شركة شاوت! فاكتوري (Shout! Factory) متخصصة في إعادة نشر الأفلام والمسلسلات الكلاسيكية؛ حيث يمكن تشغيلها على أقراص الفيديو (DVD) أو أقراص البلوراي (Blu-ray)، وقد استخدمَت الهاشتاج لترويج منتجها الجديد.
7. عرِّفْ المتابعين إلى عراقتك:
نظراً إلى أنَّ هذا الوسم جذاب للغاية، فإنَّه يساعد على تعزيز مكانتك في مجال عملك، أو إيصال وجهة نظر، أو زيادة عدد قرَّاء مقال ما، أو حث الزوار على شراء منتج.
على سبيل المثال؛ أوقفَت شركة بوينغ (Boeing) للطيران إنتاج طائرتها الشهيرة من طراز 747، ولكنَّها استخدمت هذا الحدث كدليل على أنَّها الشركة الرائدة في هذا المجال؛ حيث نشرَت صورة للطائرة فوق جبل رينير في عام 1974، مرفقةً بمقال يوضح للقرَّاء أنَّ هذه الطائرة قد غيَّرت الطيران إلى الأبد.
أفضل النصائح للاستفادة من الوسم:
عليك وضع هذه النصائح في الحسبان:
1. انشرْ يوم الخميس:
غني عن القول بأنَّه يجب عليك النشر في اليوم المذكور ضمن الوسم؛ وهو يوم الخميس. إذا كان جمهورك يعيش في مناطق زمنية متعددة، فحاوِلْ النشر في الصباح الباكر كي لا تتأخر على جمهورك، ويختلف الأمر من تطبيق إلى آخر، ولكنَّ الأفضل هو النشر على إنستغرام بين الساعة 9 صباحاً ووقت الظهيرة.
2. استخدِمْ كلا الوسمين:
مع أنَّ مواقع التواصل الاجتماعي تستخدِم الآن خاصية البحث عن السياق والعناوين، يجب أن يظهرَ منشورك عند النقر على الوسم؛ لذا لا تتردد! استخدِمْ كلاً من #TBT و#Throwbackthursday.
3. شارِكْ محتوىً قديماً:
قد يبدو الأمر واضحاً جداً، لكنْ يجب التأكيد عليه، والهدف من هذا الوسم هو التذكير بشيء من الماضي؛ لذا تأكَّد من أنَّ المنشور يتضمَّن محتوىً قديماً، وتأكَّد أنَّه من الواضح أنَّ المحتوى قديم. لا تشوِّش المستخدِمين وتجعلهم يعتقدون أنَّ منتجاً لم يَعُد متوفراً لديك قد عاد فجأة.
4. ضع خطةً:
يمكنك جعل هذا الوسم جزءاً أساسياً من خطتك التسويقية من خلال الإعلان بطريقة ذكية؛ على سبيل المثال إن كنتَ على وشك إطلاق أحدث أزيائك، فيمكنك أن تنشر بعض الصور عن منتجاتك الأولى لتُظهِر للمتابعين مدى التقدم الذي أحرزَته علامتك التجارية.
