لكي تفوز في أيَّة منافسة يجب أن تكون مختلفاً عن المنافسين، وتحديداً يجب أن تكون متفوقاً عليهم، وينطبق ذلك على استراتيجيتك للمحتوى.
لا تَدَع الرتابة تسيطر على المحتوى الذي تقدمه، وخاصةً منشورات مدونتك، كي لا تخسر متابعيك الأوفياء والعملاء المحتملين بسبب كونك مملاً؛ لذا من مصلحتك أن تعمل على تحسينها باستمرار، وهناك العديد من الأشياء التي يمكنك فعلها لكسر الروتين في محتواك التسويقي، وزيادة التحويلات، وإثارة الاهتمام به مجدداً.
أهمية المدونة
يجب أن تكون مدونتك هي مركز استراتيجيتك لتسويق المحتوى، ويجب أن تعود جميع جهودك التسويقية بالزبون إلى مدونتك أو موقعك الإلكتروني أو نقطة تحويل من نوع ما، فضع في حسبانك في البداية، أنَّ زيادة حركة مرور البيانات ستتطلب أكثر من مجرد نشر بعض المحتوى على موقعك الإلكتروني.
لذا عزِّز جهودك في النشر على مدونتك عبر تطبيق استراتيجية ترخيص المحتوى، مع العلم أنَّ ترخيص المحتوى وحده لا يلغي فوائد الجهود الأخرى، مثل تحسين محركات البحث أو ترويج المحتوى أو تطبيق استراتيجية إعلامية مُوجَّهة ومُموَّلة؛ إذ إنَّ الجهد الأخير وحده كفيل بإنتاج فوائد كبيرة، حتى وإن دعمتَه بميزانية صغيرة، وتُعَدُّ تكتيكات التدوين الاستراتيجية مثمرة، لكن بما أنَّ المستخدمين ينتجون ما متوسطه حوالي 70 مليون منشوراً جديداً كل شهر، فستجد النصائح التالية مفيدة:
- أنشئ المحتوى لهدف: حدد كلمة مفتاحية وجمهوراً مستهدفاً.
- تحلَّ بالصبر: يستغرق البحث المجاني بعض الوقت؛ لذلك لا توافق على شراكة قصيرة المدة.
- كن صادقاً: لا تُضِف كلمات مفتاحية لا علاقة لها بالمحتوى، وإلا قد تخسر ثقة محرك البحث "غوغل" (Google) وثقة قُرَّائك بسرعة.
"ترخيص المحتوى" (Content syndication)
"ترخيص المحتوى" (Content syndication) هو حين تنشئ أو تعيد نشر محتواك على منصات تابعة لطرف ثالث عوضاً عن موقعك الإلكتروني؛ وذلك بهدف الوصول إلى جمهور جديد أو أوسع، ويمكنك القيام بذلك بطرائق عدَّة مختلفة، مثل:
- الدخول في شراكة.
- الدفع.
- مقايضة الخدمات.
- مجاناً، إذا كان محتواك جذاباً جداً.
تساعد استراتيجية ترخيص المحتوى شركتك على مشاركة المحتوى المُوجَّه مع جماهير جديدة تهتم به، ويجب أن يتمتع الشركاء الذين تختارهم بالمصداقية، ويجب أن يمتلكوا منصات جديرة بالثقة، وقد يروجون ويستضيفون كتبك الإلكترونية، أو منشورات مدونتك، أو ندواتك ومقالاتك، أو دراسات الحالة التي تقدمها، أو أيَّ نوع آخر من المحتوى على موقعهم لمدة زمنية متفق عليها أو إلى أجل غير مسمى، إذا تفاوضتَ بذكاء.
الفوائد التنافسية لاستراتيجية ترخيص المحتوى
ستكون استراتيجية ترخيص المحتوى مربحة لجميع الأطراف المعنية إذا أُخِذَت الأهداف الذكية بالحسبان في أثناء وضعها، وإليك أهم 5 فوائد لها:
- شدُّ انتباه جمهور جديد ومتنوع.
- إنشاء محتوى جديد أو إعادة استخدام محتوى موجود لهدف جديد يناسب شريكك في ترويج المحتوى.
- تتبُّع العملاء المحتملين المؤهلين الذين جذبتهم حديثاً.
- تكوين صورة لعلامتك التجارية عند القرَّاء، وتعزيز مصداقية موقعك وتأدية دورٍ قيادي على المستوى الفكري.
- الترويج لنفسك وحشد الزخم.
نصائح في ترخيص المحتوى
يجب عليك ترخيص محتواك من غير شك؛ إذ إنَّ أكبر المواقع وأقواها تأثيراً في الإنترنت تعرض محتوى مرخصاً، بما في ذلك موقع مجلة "نيويورك تايمز" (New York Times) وموقع "هافينغتون بوست" (Huffington Post) وموقع المحطة الإخبارية "سي إن إن" (CNN)، وتعجُّ شبكة الإنترنت بالناس الذين يحاولون تحصيل فوائد استراتيجية ترخيص المحتوى، إلا أنَّهم في معظم الأحيان لا يتَّبعون أسلوباً صحيحاً، لكنَّنا هنا جمعنا لك 6 نصائح لإنشاء استراتيجية ناجحة لترخيص المحتوى، لكيلا تقع في أخطائهم:
1. كن متواضعاً
تخلص من كبريائك؛ إذ من غير المعقول أن تعتقد أنَّ الناس سيقرؤون مقالاتك لمجرد أنَّك شاركتَها على مدونتك، فأنت بحاجة إلى أصدقاء لديهم وصول أوسع ليساعدوك.
2. فكِّر في هدفك
رخِّص محتواك لمواقع ومنصات تابعة لأطراف ثالثة تتمتع بمجال الوصول نفسه أو أوسع، وتستهدف جمهوراً مشابهاً.
3. انشر الخبر
حين ترخِّص لمواقع لها مصداقية وشعبية عالية، احرص على مشاركة هذا المحتوى على موقعك الإلكتروني، وعلى المنصات الأخرى مثل "لينكد إن" (LinkedIn)، بحيث تثير ضجة حول الموضوع.
4. نوِّع
رخِّص لمنصات عدَّة، ولا تكتفِ بمنصة واحدة.
5. قدِّم محتوى عالي الجودة
أنشئ محتوى عالي الجودة يُرغِّب أهم المواقع في الترويج له؛ إذ لا فائدة من إهدار جهودك على محتوى ممل منخفض الجودة، في حين أنَّ القارئ يريد محتوى مميزاً؛ لذا ابحث عن محتوى يجذب تفاعلاً هائلاً أو أنشِئه.
6. تذكَّر تحسين محركات البحث
احرص على أن يظلَّ المحتوى الذي تروج له ملائماً لتحسين محركات البحث؛ ممَّا يعني تطبيق "وسم الرابط القانوني " (Canonical link element) الذي يساعد صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) على تحديد المحتوى الأصلي الذي يجب فهرسته، ويؤدي إضافة وسم "ميتا نو إنديكس" (Meta no index) إلى الصفحة الغرض نفسه.
في الختام
يمكنك الآن تقدير فوائد ترخيص المحتوى التي ذكرناها أعلاه؛ لذا خذ جميع النصائح في الحسبان، واشترك مع مسوقين يناسبونك وابدأ حصد النتائج.
