في الأيام الأولى للويب، كان بإمكان مالكي المواقع أن يحتلوا مرتبة عالية في محركات البحث عن طريق إضافة كثير من مصطلحات البحث إلى صفحات الويب، سواء كانت ذات صلة بموقع الويب أم لا. ولكن اكتشفت محركات البحث هذه الطريقة، وبمرور الوقت، عدَّلت خوارزمياتها بحيث تكون الأولوية للمحتوى والمواقع عالية الجودة. وهذا يعني أن تحسين محركات البحث (SEO) أصبح الآن أعقد من مجرد إضافة الكلمات المناسبة إلى محتواك.
3 عناصر حاسمة لتحسين محركات البحث:
إليك 3 عناصر حاسمة لتحسين محركات البحث:
1. الكلمات المفتاحية:
من الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث (وإنشاء خطة استراتيجية لتحسين محركات البحث) إضافة الكلمات المفتاحية إلى عناوين الصفحات والعناوين الرأسية والأوصاف التعريفية والنص. هذه الكلمات المفتاحية هي التي تخبر محركات البحث بموضوع موقعك وصفحاتك، وتوضح لها أنَّ صفحتك ذات صلة عندما يبحث المستخدمون عن تلك الكلمات المفتاحية.
في الأيام الأولى من تحسين محركات البحث، رأى عديد من مالكي المواقع في ذلك فرصة لإدراج كلمات مفتاحية عامة في جميع صفحات مواقعهم. ولحسن الحظ، أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً منذ ذلك الحين. وهذا يعني أنَّه يتعين عليك أن تكون أكثر حذراً عند اختيار الكلمات المفتاحية واستخدامها، وأن تضمن في الوقت نفسه عرض نتائج أفضل للمستخدمين. إذاً، ما هي أنواع الكلمات المفتاحية التي يجب أن تستخدمها؟
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل:
فكر في الكلمات والعبارات التي يمكنك استخدامها لتلخيص محتوى موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، إذا كنت تاجر سيارات، فقد تعتقد أنَّ كلمة مثل "سيارات" تتيح لك احتلال مرتبة عالية في صفحات نتائج البحث، ولكن تكمن المشكلة في وجود آلاف المواقع الأخرى التي تتناول موضوع السيارات. لذلك، عليك اختيار كلمات مفتاحية طويلة الذيل، مثل "بيع سيارات مستعملة". بالتأكيد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه العبارة أقل من أولئك الذين يبحثون عن كلمة "السيارات"، ولكن العبرة في نية الباحثين، فقد تكون نية الباحثين عن كلمة "سيارات" هي العثور على مجموعة متنوعة من الأشياء، مثل: الصور والمنتديات وأفلام الرسوم المتحركة للأطفال؛ أما نية الباحثين عن عبارة "بيع سيارات مستعملة"، فهي شراء سيارة على الأرجح. بالتركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، تزداد فرصتك في تصدُّر نتائج البحث، وكذلك جذب مزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني.
الكلمات المفتاحية المرتبطة بالموقع الجغرافي:
بالإضافة إلى استهداف الكلمات المفتاحية المرتبطة بمحتوى موقعك الإلكتروني، عليك أيضاً استهداف الكلمات المفتاحية المرتبطة بموقعك الجغرافي. لا يعرف محرك البحث جوجل (Google) ومحركات البحث الأخرى مكان نشاطك التجاري إلا إذا أخبرتهم بذلك، لذلك عليك إدراج أسماء المدن والمناطق إذا كنت تريد أن يظهر موقعك للباحثين في منطقة معينة.
في مثالنا السابق، إذا كانت وكالتك تقع في مدينة هاريسبرج (Harrisburg)، فعليك استهداف العبارة المفتاحية "وكالة بيع السيارات المستعملة في هاريسبرج". فهذه عبارة أدق، وتزيد من فرصة عثور الباحثين القريبين منك عليك.
2. المحتوى:
بالإضافة إلى استهداف الكلمات المفتاحية، يجب أن يحتوي موقعك على محتوى عالي الجودة لتحسين تصنيفه في نتائج البحث. ومع أنَّ محركات البحث لا يمكنها قراءة مقالاتك مثل البشر، فهي تستدل من بعض الإشارات لتحديد ما إذا كان محتواك يستحق التوصية به للباحثين أم لا.
حجم المحتوى
عند إنشاء صفحات موقعك الإلكتروني، قد تجد أنَّه من الأسهل إنتاج محتوى صغير الحجم، ولكنَّه لا يفي بالغرض، وكذلك المحتوى الكبير لا يغري القرَّاء، لذلك عليك تفضيل الجودة على الحجم بحيث لا تكتب صفحات موسوعية، وإنَّما صفحات تقدم معلومات شاملة لزوار موقعك.
تحديث المحتوى
تفضل محركات البحث المواقع النشطة أو التي تحدِّث محتواها دورياً. هذا يعني أنَّه لا طائل من إنشاء مجموعة من الصفحات ثم تتركها عدة أشهر على أمل أن تزيد عدد الزوار إلى موقعك. بالطبع، إذا كنت راضياً عن محتوى تلك الصفحات، فلا داعي لتغييرها لأغراض تحسين محركات البحث فقط. بدلاً من ذلك، فكر في إنشاء مدونة. حتى لو نشرت مرة واحدة فقط في الأسبوع، فسيُظهر ذلك لمحركات أنَّك تعتني بموقعك وتحدِّثه باستمرار.
الربط الداخلي
على فرض أنَّ موقعك الإلكتروني يُعنى بمجالين أو يتناول موضوعين، فمن المرجح أن تكون بعض صفحاتك ومقالاتك ومنشورات مدونتك ذات صلة. متى أمكن، اربط محتوى هذه العناصر بعضها ببعض. إذا كنت قد كتبت مقالاً عن تزيين المنازل، على سبيل المثال، فاربطه بمقال سابق عن التصميم الداخلي، والعكس بالعكس.
3. العناصر خارج الصفحة:
يُصنَّف موقعك الإلكتروني بناءً على عدد أسماء النطاقات الفريدة المرتبطة به، أي إلى عدد مالكي المواقع الذين يشيرون إلى محتواك في مواقعهم الإلكترونية.
مدونات الاستضافة:
تعد مدونات الاستضافة طريقة رائعة لاستقطاب جماهير جديدة وتوجيه مزيد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني. استفد من أي فرصة لنشر محتواك في موقع ويب آخر. إذا سمح المحرر بذلك، أدرج في مقالتك روابط إلى موقعك الإلكتروني.
تعزيز الشعبية:
تعد الروابط التي تشير إلى موقعك الإلكتروني بمنزلة تصويت على محتواه وجودته. ولهذا السبب، من المفيد الحصول عليها. وعلى الرغم من أنَّه لا ينبغي لك مطلقاً أن تطلب من مالك موقع آخر ذلك صراحة، غير أنَّك تستطيع بناء علاقات تتطور في النهاية إلى تبادل الروابط. عندما يضيف موقع في محتواه روابط تشير إلى موقعك الإلكتروني، تزداد شعبيتك كمصدر موثوق للمعرفة ويتحسن تصنيفك في صفحات نتائج البحث.
في الختام:
استخدم هذه العناصر الثلاث في استراتيجيتك لتحسين محركات البحث لتضمن جذب أكبر عدد من الزوار إلى موقعك الإلكتروني.
