25 إحصائية ذات صلة بمنصة يوتيوب قد تفاجئك في عام 2021

اهتمَّ المستخدمون في عام 2020 اهتماماً غير مسبوقٍ بمنصة "يوتيوب" (YouTube)؛ إذ لجأ الناس إلى مقاطع الفيديو كسبيل لتعويض المناسبات والنشاطات الشخصية التي انخفضت نتيجة انتشار فيروس كورونا؛ حيث تُظهر الإحصاءات التي سنتطرق إليها في مقالتنا هذه كيف يستخدم الناس منصة "يوتيوب" (YouTube) في الوقت الحالي، والأمور التي ينبغي أن يطَّلع إليها المسوقون للوصول إليهم بفاعلية.

إحصاءات ذات صلة بمستخدمي منصة "يوتيوب" (YouTube):

1. تمتلك منصة "يوتيوب" (YouTube) أكثر من 2 مليار مستخدم يسجِّلون الدخول شهرياً

لا تتمتع "يوتيوب" (YouTube) بجمهور واسع مقارنةً بمنصة "فيسبوك" (Facebook) التي بلغ عدد مستخدميها النشطين 2.74 مليار مستخدم شهرياً؛ إلا أنَّه عليك أن تتذكر أنَّ المنصة تتيح مشاهدة المحتوى دون الحاجة إلى إنشاء حساب؛ لذا من المحتمل أن يكون عدد "المستخدمين الذين يسجلون الدخول شهرياً" أقل بكثير من العدد الفعلي للناس الذين يشاهدون محتوى "يوتيوب" (YouTube) كل شهر.

2. بلغت نسبة البالغين الأمريكيين الذين يستخدمون منصة "يوتيوب" YouTube) 74%

تفوق هذه النسبة نسبة مستخدمي منصة "فيسبوك" (Facebook) من البالغين الأمريكيين (والتي تصل إلى 68%)، وتبلغ نحو ضعف نسبة مستخدمي المنصة المنافِسة: "إنستغرام" (Instagram)، (والتي تصل إلى 40%).

وفقاً لمركز "بيو" للأبحاث" (Pew Research)، تُعدُّ "يوتيوب" (YouTube) أشهر منصة على الإنترنت في أمريكا؛ كما تتوقع شركة "إي ماركيتير" (eMarketer) أن يزداد عدد مشاهدي الفيديوهات على المنصة في الولايات المتحدة الأمريكية إلى 228.1 مليون شخص بحلول عام 2024، مقارنةً بـ 214.9 مليون شخص في عام 2020.

3. 70% من الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و35 عاماً يستخدمون منصة "يوتيوب" (YouTube)

تحتل "يوتيوب" (YouTube) المرتبة الأولى من حيث نسبة المستخدمين الذين لا يتجاوز سنهم 35 عاماً، ولكن بفارقٍ طفيفٍ عن المنصة التي تليها؛ إذ تَبلغ نِسَب الأمريكيين الذين يستخدمون المنصة 73% من الذين تتراوح أعمارهم بين 36 و45 عاماً، و70% ممن تتراوح أعمارهم بين 46 و55 عاماً، و67% ممن تتجاوز أعمارهم 56 عاماً.

يختلف هذا النمط للغاية عن منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، التي ينخفض ​​استخدام الفئات العمرية الأكبر سناً لها انخفاضاً كبيراً.

4. 80% من الآباء الأمريكيين يقولون إنَّ أطفالهم الذين لا تزيد أعمارهم عن 11 عاماً يتابعون منصة "يوتيوب" (YouTube)

يقول 53% من هؤلاء الآباء إنَّ أطفالهم يشاهدون مقاطع الفيديو على "يوتيوب" (YouTube) مرةً على الأقل يومياً؛ الأمر الذي يتناقض تناقضاً صارخاً مع شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، التي تحدد معظمها الحد الأدنى للسن لاستخدامها بـ 13 عاماً.

تُشير آخر إحصائيتين إلى أنَّ منصة "يوتيوب" (YouTube) تتمتع بقاعدة جماهيرية تشمل جميع الفئات العمرية في الولايات المتحدة الأمريكية.

5. 94.5% من مشاهدي "خدمات بث الفيديو" (OTT) في الولايات المتحدة الأمريكية يشاهدون الفيديوهات على منصة "يوتيوب" (YouTube) أيضاً

يُشير مصطلح "خدمات بث الفيديو" (OTT) إلى خدمات البث التي تشاهدها على التلفاز؛ حيث يتابع الأمريكيون جميعهم تقريباً الذين يشاهدون مقاطع الفيديو على أجهزة تلفازهم الذكية منصة "يوتيوب" (YouTube) أيضاً.

تحتل منصة "يوتيوب" (YouTube) المرتبة الأولى بين منصات الفيديو الرقمية الأكثر استخداماً في الولايات المتحدة الأمريكية، وتليها "نتفليكس" (Netflix) بنسبة 74.9%؛ كما ازدادت مشاهدة الفيديوهات على "يوتيوب" (YouTube) على أجهزة التلفاز الذكية بنسبة 80% سنوياً.

6. 16.4% من حركة مرور البيانات على موقع "يوتيوب" (YouTube) تأتي من الولايات المتحدة الأمريكية

لقد رأيت بالفعل مدى انتشار منصة "يوتيوب" (YouTube) في أمريكا؛ إلا أنَّ جزءاً بسيطاً فقط من حركة مرور البيانات في الموقع يأتي فعلياً من الولايات المتحدة الأمريكية؛ فوفقاً لتقديرات موقع "أليكسا" (Alexa)، صحيح أنَّ أمريكا هي أكبر مصدر منفرد للزائرين على "يوتيوب" (YouTube)، إلا أنَّها لا تزال تمثِّل 16.4% فقط من حركة المرور، تليها 9.2% في الهند، و4.8% في اليابان.

7. 56% من مستخدمي "يوتيوب" (YouTube) هم من الذكور و44% من الإناث

يهيمن الذكور على قاعدة مستخدمي المنصة، ولكن لا يزال هناك الكثير من النساء اللاتي ينشئن ويشاهدن المحتوى عليها.

إحصاءات ذات صلة باستخدام منصة "يوتيوب" (YouTube):

8. تحتل منصة "يوتيوب" (YouTube) المرتبة الثانية بين المواقع الإلكترونية الأكثر زيارةً في العالم بعد الشركة الأم غوغل (Google).

9.  تحتل منصة "يوتيوب" (YouTube) المرتبة الثانية بين منصات التواصل الاجتماعي الأكثر استخداماً في العالم بعد منصة "فيسبوك" (Facebook).

10. يشاهد الناس أكثر من مليار ساعة من مقاطع الفيديو على "يوتيوب" (YouTube) يومياً.

يُعدُّ ذلك قدراً هائلاً من المحتوى الذي يشاهده الناس في جميع أنحاء العالم؛ ولكن ما سبب هذا الارتفاع الذي تشهده مشاهدات الفيديوهات؟ تمنحك الإحصائيتان التاليتان المتعلقتان باستخدام "يوتيوب" (YouTube) بعض المعلومات المرتبطة بذلك.

11. يقضي المشاهدون الذين تزيد أعمارهم عن 18 عاماً في المتوسط 41 دقيقة و9 ثواني يومياً في مشاهدة مقاطع الفيديو على "يوتيوب" (YouTube)

يشمل هذا مشاهدات الفيديوهات باستخدام أنواع الأجهزة جميعها؛ الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفاز الذكية؛ حيث يبلغ متوسط المشاهدة ​​4 ساعات و9 دقائق أسبوعياً أو حوالي 255 ساعة سنوياً.

12. 40.9% من الناس يشاهدون الفيديوهات على "يوتيوب" (YouTube) باستخدام الهواتف المحمولة

بدأت تنخفض هذه النسبة مؤخراً؛ حيث يقضي الناس وقتاً أطول في مشاهدة الفيديوهات على "يوتيوب" (YouTube) على أجهزة تلفازهم الذكية، ولكنَّها لا تزال تمثِّل جزءاً كبيراً من نسبة المشاهدة.

من الهام أن تضع هذا الأمر بالحسبان؛ وذلك لأنَّه يعني أنَّ إحصاءات "يوتيوب" (YouTube) تُظهِر مقدار الوقت الذي يقضيه الناس في تصفُّح الموقع هي أقل بكثير من مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون فعلياً في استخدام المنصة (نظراً لأنَّه من المحتمل أن يستخدم المشاهدون على الهاتف المحمول تطبيق "يوتيوب" (YouTube)).

وفي الربع الأخير من عام 2019، كان 49% من الناس يشاهدون الفيديوهات على "يوتيوب" (YouTube) عبر الهواتف المحمولة و27% منهم يشاهدونها على أجهزة التلفاز الذكية؛ وبحلول الربع الثالث من عام 2020، ارتفعت هذه النسبة إلى 40.9% على الهواتف المحمولة و34.4% على أجهزة التلفاز الذكية.

13. يتصفَّح الزائر العادي 8.89 صفحةً يومياً على منصة "يوتيوب" (YouTube)

لا يكتفي الناس بالدخول إلى المنصة لمشاهدة مقطع فيديو واحد ثم الخروج؛ بل يستمرون في تصفُّح حوالي تسع صفحات؛ مما يزيد من إجمالي مشاهداتهم ومقدار المحتوى الذي يشاهدونه.

14. ارتفع عدد مرات مشاهدة مقاطع الفيديو المتعلقة بحركة "حياة السود هامة" (Black Lives Matter) بمقدار أربعة أضعاف في الأيام العشرة الأولى من شهر حزيران في عام 2020 مقارنةً بعام 2019 بأكمله

شهدت طرائق استخدام الناس لمنصة "يوتيوب" (YouTube) تغيرات سريعة في عام 2020، وهذه إحداها، وخلال الفترة ذاتها من أوائل شهر حزيران، ازدادت مشاهدات مقاطع الفيديو حول "كيف تكون نصيراً للمساواة" بنسبة 23% مقارنةً بشهر أيار بأكمله؛ كما يفيد 48% من الناس أنَّهم يعتمدون على مقاطع الفيديو على الإنترنت "ليكسبوا وجهات نظر جديدة حول القضايا الثقافية".

ارتفعت مشاهدات الأغاني الاحتجاجية، مثل: "فايت ذا بوليس" (Fight the Police) لفرقة الهيب هوب الأمريكية "بابليك إينيمي" (Public Enemy) و"ذيس إز أمريكا" (This is America) ​​للمغني الأمريكي "تشايلديش غامبينو" (Childish Gambino) في شهر حزيران.

إحصاءات ذات صلة بالشركات على منصة "يوتيوب" (YouTube):

تُظهر الإحصاءات التالية ما كان يشاهده الناس على منصة "يوتيوب" (YouTube) في عام 2020؛ والتي تُعدُّ معلومات هامة بالنسبة إلى الشركات التي تسعى إلى إنشاء محتوى مجاني مؤثِّر، أو التي تبحث عن موضوعات لإنشاء حملات مدفوعة على "يوتيوب" (YouTube).

15. ارتفعت مشاهدات مقاطع الفيديو التي تتضمن كلمة "مبتدئ" أو مرادفاتها في العنوان بنسبة تزيد عن 50% بين شهري آذار وتموز في عام 2020

على الصعيد العالمي، حظيت مقاطع الفيديو هذه بأكثر من 9 مليارات مشاهدة في عام 2020.

66% من سكان ألمانيا استخدموا منصة "يوتيوب" (YouTube) لتعلُّم هواية جديدة في عام 2020، واستخدمها 94% من الهنود لتعلُّم القيام بالأمور بأنفسهم، وعلى الصعيد العالمي، 82% من الناس استخدموا المنصة لتعلُّم القيام بالأمور بأنفسهم؛ ولكن ماذا كانوا يتعلمون فعله بالضبط؟

• ارتفعت مشاهدات الفيديوهات التي تقدِّم دروس ونصائح تجميل بنسبة 50% تقريباً في عام 2020.
• ارتفعت مشاهدات الفيديوهات الخاصة بصيانة الدراجات وإصلاحها بنسبة 90%.
• ارتفعت المشاهدات اليومية للفيديوهات التي تتضمن عبارة "تربية الدجاج" في العنوان بنسبة 160%.
• حصدت مقاطع الفيديو المتعلقة بتعلُّم الغيتار 160 مليون مشاهدة من منتصف شهر آذار إلى منتصف شهر نيسان.
• حصدت مقاطع الفيديو المتعلقة بالبستنة في الأوعية 6 ملايين مشاهدة في الفترة ذاتها.
• ارتفعت التحميلات اليومية لمقاطع الفيديو المتعلقة بالرعاية الذاتية بنسبة 215%.
• ارتفعت المشاهدات اليومية للفيديوهات المتعلقة بصنع خبز العجين المخمر بنسبة 458%، والفيديوهات المتعلقة بوصفات إعداد شاي الفقاعات بنسبة 200%.
• شهدت مشاهدات مقاطع الفيديو التعليمية الخاصة بقصات الشعر المنزلية ارتفاعاً في شهر نيسان.

16. شاهد الناس 100 مليار ساعة من مقاطع الفيديو المتعلقة بالألعاب على منصة "يوتيوب" (YouTube) في عام 2020

تحتوي "يوتيوب" (YouTube) حالياً على أكثر من 40 مليون قناة ألعاب نشطة؛ حيث تمتلك أكثر من 80 ألف من هذه القنوات ما لا يقل عن 100 ألف مشترك؛ حيث احتلت لعبة "ماين كرافت" (Minecraft) المرتبة الأولى بين قائمة الألعاب الأكثر مشاهدة، والتي بلغت 201 مليار مشاهدة، تليها لعبة "روبلوكس" (Roblox) التي بلغت 75 مليار مشاهدة، ثم لعبة "جي أرينا فري فاير" (Garena Free Fire) والتي بلغت 72 مليار مشاهدة.

17. 72% من الناس استخدموا منصة "يوتيوب" (YouTube) لممارسة التمرينات الرياضية أو الحفاظ على لياقتهم في عام 2020

ارتفع عدد مقاطع الفيديو التي تتضمن عبارة "تمرينات منزلية" في العنوان بنسبة 515% في شهر آذار وحده؛ كما سعى الناس إلى تطوير بعض مهارات اللياقة البدنية المحددة للغاية:

• ارتفعت المشاهدات اليومية لمقاطع الفيديو المتعلقة بكيفية القيام بتمرين الوقوف على اليدين بنسبة 195%.
• وصلت مشاهدات مقاطع الفيديو المتعلقة بتمرينات الرقص إلى 180 مليون مشاهدة من منتصف شهر آذار إلى منتصف شهر أيار.

18. ارتفعت المشاهدات اليومية لمقاطع الفيديو التي تحمل عبارة "مكتب منزلي" في العنوان بنسبة 210% في شهر آذار من عام 2020

كما وشهدت التحميلات اليومية لمقاطع الفيديو التي تحمل كلمة "في المنزل" (at home) في العنوان ارتفاعاً بنسبة 700% في الفترة ذاتها، ووصلت مشاهدات مقاطع الفيديو التي تحمل كلمتي "الحجر الصحي" (quarantine) و"الروتين" (routine) معاً في العنوان إلى 10.5 مليون مشاهدة في شهر آذار.

19. ارتفعت فيديوهات البث المباشر اليومية بنسبة 45% على منصة "يوتيوب" (YouTube) في الأشهر الستة الأولى من عام 2020

لا يُعدُّ ذلك مفاجئاً في ظل عام أُلغيت فيه معظم الفعاليات المباشرة؛ إذ يُفيد 53% من مشاهدي فيديوهات البث المباشر أنَّ مشاهدتها تساعدهم على الإحساس بأنَّهم جزءٌ من قضيَّةٍ كُبرى؛ كما يقول 56% منهم إنَّ مشاهدة البث المباشر قد يضاهي حضور الفعالية شخصياً.

20. 50.9% من صُنَّاع القرار في الشركات التي تقدِّم خدماتها لشركاتٍ أخرى (B2B) يستخدمون منصة "يوتيوب" (YouTube) للبحث عما ينوون شراءه

الأمر الذي يجعلها المنصة الاجتماعية الأكثر استخداماً لهذا الغرض؛ حيث تتفوق بذلك حتى على "فيسبوك" (Facebook) التي تبلغ نسبة استخدامها 48.5% و"لينكد إن" (LinkedIn) التي تبلغ نسبة استخدامها 33%؛ لذا إذا كنت تسوِّق لصالح شركات أخرى، فيمكنك الوصول إلى كبار صُنَّاع القرار على منصة "يوتيوب" (YouTube).

إحصاءات ذات صلة بالإعلانات على منصة "يوتيوب" (YouTube):

21. 70% من المشاهدين اشتروا من علامة تجارية بعد رؤية منتجاتها أو خدماتها على "يوتيوب" (YouTube)

أجرت الشركة الأم "غوغل" (Google) هذه الإحصائية وفقاً لدراسة أجرتها مع شركة الأبحاث "توك شوب" (Talkshoppe) في شهر شباط من عام 2020 على 2000 مستخدم تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عاماً.

22. إعلانات "يوتيوب" (YouTube) القائمة على نية المستخدم تحقق ارتفاعاً أكبر بنسبة 100% في الرغبة الشرائية من الإعلانات القائمة على الخصائص السكانية

كما أنَّها تحقق ارتفاعاً بنسبة 32% في مقياس تأثير الإعلانات، ويؤدي دمج عامِلَي: الخصائص السكانية والنية إلى ارتفاع طفيف في أداء الإعلان من استخدام نية المستخدم وحدها.

ويتجاهل الناس الذين يشاهدون إعلانات "يوتيوب" (YouTube) القائمة على نية المستخدم الإعلانات بنسبة أقل ويشاهدونها لفترة أطول من أولئك الذين يشاهدون الإعلانات القائمة على الخصائص السكانية.

23. لقد كان الإعلان الذي حقق أكبر نسبة مشاهدة على "يوتيوب" (YouTube) في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 2020 لصالح شركة نايكي (Nike) الذي يقول: لن نُهزم أبداً | لا يمكن إيقافنا (Never Too Far Down | You Can’t Stop Us)

تعتمد قائمة الإعلانات المتصدِّرة على "خوارزمية ترتكز على المشاهدات المجانية والمدفوعة ومدة المشاهدة ومستوى الاحتفاظ بالجمهور".

24. من المتوقع أن تحقِّق منصة "يوتيوب" 5.56 مليار دولار من إيرادات الإعلانات في عام 2021 في الولايات المتحدة الأمريكية وحدها:

أي أكثر بمليار ونصف مما حقَّقته "يوتيوب" (YouTube) من إيرادات الإعلانات في عام 2020؛ حيث ازداد عدد الناس الذين يشترون مزيداً من الإعلانات بصيغ متعددة، على سبيل المثال، ازداد عدد شركات الإعلان الذين يستخدمون حملات "ترو فيو فور أكشن" (TrueView for Action) في "يوتيوب" (YouTube) بنسبة 260% في عام 2020.

25. شهد عدد القنوات التي تحقِّق أرباحاً قدرها 10 آلاف دولار سنوياً أو أكثر على منصة "يوتيوب" (YouTube) ارتفاعاً بنسبة 50% كل عام

وفي الفترة نفسها، ازداد عدد القنوات التي تحقق أرباحاً قدرها 10 دولار أو أكثر سنوياً بنسبة 40%، ولكن لا يأتي هذا النوع من الدخل من الأرباح التي تحققها الإعلانات فحسب؛ بل قد يشمل مصادر متعددة لتحقيق الدخل من المنصة.

بغض النظر عن ذلك، من الصعب تحديد ما إذا كانت هذه الأخبار تفيد جميع منشئي المحتوى على "يوتيوب" (YouTube)، أم أولئك الناجحين في هذا المجال فحسب. (لاحظ أنَّ "يوتيوب" (YouTube) تشير إلى أنَّ هذا الازدياد حدث كل عام، إلا أنَّها لا تذكر الأعوام بالضبط).