لقد كان تطبيق إنستغرام (Instagram) يميل أكثر إلى استراتيجية إنشاء مقاطع الفيديو على مدار السنوات القليلة الماضية، وفي شهر تموز/ يوليو 2022 أعلنَ التطبيق أنَّ جميع مقاطع الفيديو الجديدة التي تقل مدتها عن 15 دقيقة سوف تُشارَك باسم إنستغرام ريلز (Instagram Reels)، ومُنِحَ المستخدمون أيضاً إمكانية الوصول إلى أدوات تحرير ريلز (Reels) لجعل مقاطع الفيديو أكثر جاذبية.
حسب إحدى الدراسات يجدُ المستهلكونَ مقاطع الفيديو القصيرة أكثر جاذبية بمقدار 2.5 مرة من مقاطع الفيديو الطويلة، وهو النوع الأكثر جاذبية من المحتوى الاجتماعي في قائمة الفيد (feed)؛ لذا فإنَّ نمط الفيديو القصير هو بالتأكيد المُفضَّل لدى الجماهير.
مع القدرة على نشر مقاطع فيديو أطول وحب المستهلكين للفيديو القصير؛ تزداد فرصة العلامات التجارية للإبداع وتعزيز تفاعلها.
إليك 20 فكرة مرتبة حسب مجال العمل لمساعدتك على الحصول على الإلهام وتحسين استراتيجية إنشاء مقاطع الفيديو.
أفكار للعلامات التجارية للأزياء والبيع بالتجزئة:
نظراً إلى اهتمام العلامات التجارية للأزياء والبيع بالتجزئة بعرض منتجاتها بطريقة جذابة، فإنَّ استخدام الريلز (Reels) للتسويق أمر طبيعي. عزِّزْ إبداع علامتك التجارية من خلال هذه الأفكار:
1. ترويج المنتجات الهامة في المتجر:
سجِّل بعض المقاطع لأهمِّ منتجاتك، وإلى جانب إظهار منتج هام، يجب أن تضيف معلومات أكثر قليلاً عن المُنتَج والمصمِّم.
2. إظهار العملية ورد فعل العميل:
من السهل التقاط صور جميلة عندما يكون لديك منتج مادي، لكنْ إذا كنتَ تقدم خدمة، فاشرَحْ لمتابعيك عملية تقديم الخدمة واعرض لهم النتائج النهائية التي تُظهِرُ رضى العميل؛ على سبيل المثال يمكن لمصفِّفِ الشعر استخدام هذه التقنية لإظهار الخدمات المختلفة التي يقدمها.
3. إنشاء سيناريوهات ممتعة لاستعراض منتجاتك:
أَطلِق العنان لخيالك وأَنشِئ سيناريوهات لعرض منتجات متجرك، وإنَّ اختيار سيناريوهات ومواقف معيَّنة تعرض فيها منتجاتك يساعد العملاء على تصور استخدامهم لمنتجك، وخاصةً إذا كانوا يتسوقون بهدف الشراء.
4. استخدام الفيديو لإجراء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي:
عزِّزْ التفاعل بإنشاء مسابقة على وسائل التواصل الاجتماعي بواسطة الفيديو، وتعاوَن مع صانع محتوى لترويج مسابقتك على وسائل التواصل الاجتماعي؛ حيثُ يستعرضُ منتجات علامتك التجارية، ويضيفُ جميع تفاصيل المسابقة في التسمية التوضيحية، وتؤدي هذه المسابقات إلى زيادة تفاعُل جمهورك بما يفوق فائدة الدعوات النمطية إلى اتِّخاذ إجراءات مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات.
5. مشاركة الحقائق لعرض قيمك:
من المرجَّح أن يشتري العملاء من العلامات التجارية التي تتوافق مع قيَمهم الشخصية، فهي أكثر أهمية للمستهلكين بنسبة 74% عمَّا كانت عليه في عام 2021، وتُعَدُّ مشاركة الحقائق حول القضايا التي تهتم بها شركتك طريقة سهلة وفعَّالة لتقديم قيم علامتك التجارية.
غروف كولابورتف (Grove Collaborative) هي علامة تجارية صديقة للبيئة للمنظفات المنزلية والعناية الشخصية؛ لذا فإنِّ مشاركة حقيقة حول إعادة التدوير تُعَدُّ مناسبة تماماً.
إلى جانب فضح الأسطورة حول إعادة تدوير البلاستيك، أَوضَحت العلامة التجارية سبب تبديل عبوات المنتجات إلى الزجاج والألمنيوم فقط، واستَخدمَت العلامة التجارية أيضاً تقنية مشاركة الحقائق هذه للاحتفاء باليوم العالمي للصحة النفسية.
6. استثمار المبدعين والمؤثرين بطرائق ذكية:
في أوائل أكتوبر 2022 أَعلنَت العلامة التجارية للوجبات السريعة كريستال (Krystal) عن إطلاق شطيرة الدجاج الجديد سايد تشيك (Side Chik)، وتعاونَت مع المؤثرة بريتاني رينر (Brittany Renner) لإعلام العملاء بأنَّهم لا يحاولون استبدال شطيرة الدجاج المفضَّلة لديك؛ وإنَّما يريدون فقط إضافة سايد تشيك (Side Chik).
ذا سايد تشيك (The Side Chik) هو أول عنصر جديد في قائمة الطعام منذ أن أصبح مغني الراب تو تشينز "2 تشينز" رئيس قسم التسويق الإبداعي في الشركة، لكنْ ما سبب التعاون مع رينر؟ إلى جانب محتواها الخاص باللياقة البدنية، اكتسبت رينر شهرة بسبب علاقاتها مع مغنِّي الراب والرياضيين، وهو جانب من جوانب حياتها لا تتردد في الحديث عنه؛ أي بمعنى آخر استثمرَت العلامة التجارية علاقاتها لإطلاقِ شطيرة الدجاج.
يؤدي التعاون إلى تحقيق علامتك التجارية لمكاسبَ كبيرة، لكنْ لكي تنجح هذه الأنواع من الشراكات؛ عليك أن تجد المؤثرين المناسبين لعملك وجمهورك.
أفكار لمؤسسات التعليم العالي:
عليك إثارة حنين الخريجين بمحتوى يجعلهم يتذكرون أيام دراستهم الجامعية.
تُعَدُّ الجولات في الحرم الجامعي طريقة رائعة للتواصل مع الخريجين، ولكنَّها أيضاً رائعة لإثارة حماسة الطلاب المحتملين للقدوم إلى الحرم الجامعي؛ لذا استخدِمْ الريلز (Reels) كدليل سياحي للطلاب وتوفير معلومات لهم حول جمال الموقع.
1. تقديم لمحة عن حياة الطالب الجامعية:
تسلِّطُ جامعة جورجيا (University of Georgia) الضوء على الرحلة الفريدة لأحد طلاب السنة الثالثة، ومن خلال التعليق الصوتي الواضح واللقطات الرائعة يحاكي الريل (Reel) الذي تعرضه فيلماً وثائقياً.
إنَّ جودة إنتاجها العالية المقترنة بسرد القصص تجعل الريل (Reel) مميزاً، ولكنَّها أيضاً طريقة رائعة لإظهار تميُّز الطلاب الحاليين أمام الطلاب المُحتمَلين الذين لم يقرروا بعد المكان الذي يريدون مواصلة تعليمهم فيه.
2. مشاركة الطلاب:
تَستَخدِمُ هذه الفكرة أيضاً مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي، لكنْ بدلاً من اختيار العلامة التجارية للفائز؛ يُصوِّتُ المتابعون لمقاطع المحتوى المُفضَّلة لديهم.
على سبيل المثال تُشجِّعُ جامعة إنديانا (Indiana University) الطلاب على نشر أفضل الصور أو مقاطع الفيديو للحرم الجامعي خلال فصل الخريف، وفي التسمية التوضيحية تُوضِّحُ الجامعة أنَّ الطلاب سيصوتون للصور ومقاطع الفيديو المُفضَّلة لديهم على إنستغرام (Instagram).
إضافةً إلى المعدَّات الجامعيَّة - ونعلمُ جميعاً أنَّ طلاب الجامعات يحبون الهدايا المجانية - يتم إبراز الفائزين على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي التابعة إلى الجامعة.
تثير هذه التقنية تفاعل الطلاب الحاليين على مدى فترة زمنيَّة أطول، كما توفِّرُ فرصة للطلاب المُحتمَلين لمشاهدةِ بعض صور الحرم الجامعي الجميلة وتصوُّرِ أنفسهم فيه.
3. توفير الموارد خلال فترة الامتحانات:
غنيٌّ عن القول بأنَّ طلاب الجامعات يكونون مُرهَقين للغاية خلال فترة الامتحانات؛ لذا وفِّر لهم الراحة النفسية والبدنيَّة من خلال توفير موارد؛ مثل التأمُّل المجاني أو الوجبات الخفيفة.
أفكار للعلامات التجارية التي تُقدِّم خدماتها للشركات:
على عكس الاعتقاد الشائع؛ يُمكِنُك استخدام إنستغرام (Instagram) للعلامات التجارية التي تتعامل مع الشركات. إليك كيفية إنشاء ريلز لشركتك التي تعمل بنظام التعامل بين الشركات (B2B):
1. ترويج حدث قادم:
حمِّس جمهورك لحدث قادم، وتَستَخدِم وكالة كيمستري (Chemistry) - والتي مقرها أتلانتا (Atlanta) - هذه التقنية لترويج ورشة عمل للمهنيين في مجال الإعلان الرقمي والعلاقات العامة والإنتاج الإعلامي.
2. عرض قيم العلامة التجارية وثقافتها بطريقة ممتعة:
تَستَخدِم وكالة كيمستري المذكورة آنفاً الريلز (Reels) لعرض قيَم الوكالة وثقافتها بطريقة ممتعة. فكِّر خارج الصندوق عندما يتعلَّقُ الأمر بتوضيح ثقافة وقيم علامتك التجارية.
3. استخدام الرسوم المتحركة:
استخدِمْ الرسوم المتحركة لعرض التحديثات والميزات الجديدة لمنتجِك. إنستغرام ريلز (Instagram Reels) مليئة بمقاطع الفيديو التي تَستَخدِم الصور والفيديو بدقة؛ لذلك يمكن أن تساعد الرسوم المتحركة على تجديد المحتوى الذي تقدمه علامتك التجارية.
يجب ألَّا تكون الرسوم المتحركة معقدة أو مفصَّلة للغاية؛ ففي الواقع كلَّما كانت الرسوم المتحركة أبسط، كان ذلك أفضل، ومع ذلك - تماماً مثل التحرير - قد تستغرق الرسوم المتحركة الكثير من الوقت والموارد؛ لذا اجعل الأمر سهلاً على فريقِك.
4. استخدام التصوير المتقطِّع (time-lapse):
استخدِم التصوير المتقطِّع لجذب المشاهدين في غضون ثوان، ومن السهل استخدام هذا النوع من التصوير وتعديله؛ مما يقلِّل من جهود فِرَق وسائل التواصل الاجتماعي والفِرَق المسؤولة عن إنتاج المواد الإبداعية في علامتك التجارية.
ربما رأيت مقاطع فيديو للطبخ بتقنية التصوير المتقطِّع، لكنْ تُعَدُّ فكرة إنستغرام ريل (Instagram Reel) هذه رائعة للعلامات التجارية ذات الجماهير المتخصِّصة أيضاً.
5. استخدام صوت رائج:
على أهمية مقاطع الفيديو والعناصر المرئية؛ يمكن للعلامات التجارية أيضاً الاعتماد على الصوت، وتستفيد العلامات التجارية المُتعامِلة مع الشركات من الأصوات الرائجة عند استخدامها بطريقة مناسبة.
6. مشاركة نصائح مجال العمل من خلال سلسلة نقاش:
تُظهِر النصائح المتعلقة بمجال عملك أنَّ علامتك التجارية على دراية بآخر المستجدات، وتُتيح فرصة لعرض الفكر الرائد، ويحظى هذا النوع من الريلز (Reels) بشعبية كبيرة؛ وهي طريقة رائعة لعرض شخصية علامتك التجارية وأسلوبها.
7. المشاركة في احتفالات الأعياد:
في الأعياد نتواصل مع أحبائنا ونصنع الذكريات، ويمكنُ للعلامات التجارية التي تتعامل مع الشركات تحقيق أقصى استفادة من التسويق في الأعياد باستخدام الريلز (Reels).
تمثِّل هذه الريلز (Reels) طريقة أخرى سهلة لإظهار شخصية علامتك التجارية، بالإضافة إلى ذلك فإنَّها تُنشِئ مساراً لعملائك للمشاركة في الموضوعات التي يستمتعون بالحديث عنها.
فكرة للوكالات الحكومية والمنظمات غير الربحية:
يمكن للوكالات الحكومية والمنظمات غير الربحية أيضاً استخدام الريلز بطرائق إبداعية، وإليك هذه الفكرة:
1. نشر ملخص لحدث ما:
اجعَلْ جمهورك على اطِّلاع دائم من خلال توفير تغطية للأحداث الماضية؛ إذ سيستمتع متابعوك الذين حضروا بالذكريات وستجعل الآخرين متحمسين للحدث التالي، كما يمكنُ أن تؤدي ملخصات ريلز (Reels) مثل هذه إلى المزيد من التبرعات أو التمويل؛ وذلك لأنَّها توفِّر الصور التي لا تُنسى لما تفعلُهُ علامتك التجارية.
فكرة للعلامات التجارية للسفر والسياحة:
1. مشاركة موقف مُحبِط في السفر:
بعضٌ من أفضل الميمز (memes) على وسائل التواصل الاجتماعي مبنية على المحتوى الذي يحاكي مواقف يمرُّ بها معظم الناس. هل سبق أن اشتركت في خدمة الواي فاي (wifi) على متن الطائرة للدردشة مع أصدقائك وعائلتك، لكنْ لم يرد عليك أحد؟
يبحثُ العملاء عن مصداقية العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي؛ لذا فإنَّ المحتوى المرتبط بمواقف معيَّنة يروق للعديد من الأشخاص.
فكرتين عن شركات الرعاية الصحية:
حتى مجال الرعاية الصحية يمكن أن يستفيد من استخدام إنستغرام ريلز (Instagram Reels)، وإليك هاتين الفكرتين:
1. إلقاء الضوء على المتخصصين:
سلِّط الضوء على متخصصي الرعاية الصحية العاملين في الخطوط الأمامية؛ إذ يواجه المتخصصون في الرعاية الصحية تحديات كبيرة كل يوم؛ لذا فإنَّ نشر محتوى عنهم يساعد على رفع معنوياتهم وتكريم مساهماتهم اليومية.
2. استخدام تقنية استجابة القنوات الحسية الذاتية (ASMR):
إلى جانب الأصوات الرائجة؛ تحظى مقاطع الفيديو التي تستخدِم هذه التقنية على إنستغرام (Instagram) بشعبية كبيرة، وتُعَدُّ فكرة إنستغرام ريل (Instagram Reel) هذه مثالاً رائعاً أيضاً عن الاستفادة من التسميات التوضيحية (captions) لتوجيه زوار حساباتك على مواقع التواصل الاجتماعي إلى موقع الويب الخاص بعلامتك التجارية.
في الختام:
مع هذه القائمة من أفكار إنستغرام ريل (Instagram Reel) ابدأْ بعملية العصف الذهني واستلهِم الأفكار لإنشاء المزيد من الريلز التي ستجعل حسابك مميزاً.
