سواءً كنت قادراً على رؤية الإعجابات التي تتلقَّاها منشوراتك على موقع "إنستغرام" (Instagram) أم لم تكن، لا تزال خوارزمية الموقع تعمل كما في السابق، وذلك يتطلَّب منك العمل بجهد لإثارة تفاعل متابعيك.
ليس عليك شراء الإعجابات كي تتلقَّى مزيداً منها على منشوراتك، إنَّما يجب عليك بذل الجهد والعناية اللازمَين لتقديم منشورات عالية الجودة تستحق الحصول على إعجابات حقيقية من مستخدمين حقيقيين، والهدف من موقع "إنستغرام" (Instagram) هو عرض أفضل جوانب حياتك عبر مشاركة محتوى يُقدِّره الناس، وذلك يتطلب جهداً؛ إن كنت مستعداً لبذله؛ لذا نقدم لك هنا 16 نصيحة لتبدأ منها.
أهمية الإعجابات على موقع "إنستغرام" (Instagram)
في منتصف عام 2019، بدأ موقع "إنستغرام" (Instagram) تجربة تقوم على إخفاء عدد الإعجابات التي تلقَّتها المنشورات في بعض المناطق، وفي حين يستطيع المستخدمون الآن إخفاء عدد الإعجابات التي تتلقاها منشوراتهم، إلا أنَّها ما زالت بالأهمية نفسها كما في السابق؛ يقول "آدم موسيري" (Adam Mosseri) مدير موقع "إنستغرام" (Instagram)، إنَّ الهدف من الخاصية هو حماية الصحة النفسية لمجتمع المنصة؛ إذ إنَّ الفكرة كانت جعل تجربة استخدام المنصة صحية، وتقليل التنافس بين المستخدمين، وتشرح شركة "إنستغرام" (Instagram): "نريد أن يركز أصدقاؤك على الصور ومقاطع الفيديو التي تشاركها، وليس على عدد الإعجابات التي تتلقَّاها".
حظي التغيير بنجاح متفاوت؛ إذ إنَّ بعض الناس كانوا سعيدين بعدم الاضطرار إلى مجاراة المنافسة، بينما وجد آخرون أنَّها تمنعهم من معرفة ما المنشورات الشعبية، فكان الحل الذي وصل إليه موقع "إنستغرام" (Instagram) هو ترك الخيار للمستخدمين فيما إذا أرادوا إخفاء تعداد الإعجابات، سواءً لجميع المنشورات أم لمنشوراتهم فحسب، بحيث لا يستطيع الآخرون رؤية كم إعجاباً تلقَّت.
لكن سواءً ظهرت لديك تعدادات الإعجابات أم لم تظهر، فإنَّ خوارزمية الموقع تعمل كما في السابق وفقاً لمنصة "إنستغرام" (Instagram)؛ لذا سواءً استطاع الآخرون رؤية الإعجابات التي تتلقَّاها منشوراتك أم لا، فأنت بحاجة إليها لزيادة وصولك؛ لذا نقدم لك هنا 16 طريقة لتشجيع متابعيك وغيرهم على ضغط زر الإعجاب.
16 طريقة ذكية لتلقِّي إعجابات مجانية على موقع "إنستغرام" (Instagram)
1. استخدام الهاشتاغات
"الهاشتاغات" (Hashtags) ميزة أساسية لتوسيع نطاق جمهورك على موقع "إنستغرام" (Instagram)، استخدمها مع منشوراتك أو قصصك كي يظهر محتواك على صفحة ذاك الهاشتاغ، كما يستطيع الناس أن يُتابعوا الهاشتاغات، ممَّا يعني أنَّ منشورك أو قصتك قد تظهر لدى أشخاص لا يتابعونك أنت لكن يتابعون الهاشتاغ الذي استخدمته، على سبيل المثال، أضاف الرسام "جو تايلر" (Joe Taylor) إلى أحد منشوراته الهاشتاغ "#رسم" (#illustration) والهاشتاغ "#تصميم_الشخصيات" (#characterdesign) لكي يظهر في نتائج البحث عن هذه الموضوعات، وتلقى نتيجة لذلك 1800 إعجاباً إضافياً، ويمكنك استخدام هاشتاغ منتج أو خدمة أو هاشتاغ موسمي أو هاشتاغ موقع أو هاشتاغ اختصار، لكن يعدُّ الالتزام بحد 11 هاشتاغاً أفضل ممارسة.
2. الإشارة إلى المستخدمين
سواء كنت تشير (Tag) إلى أحد الأشخاص الذين تعاونت معهم في إنتاج المحتوى أم أحد معارفك الجدد أم إلى مَثَلك الأعلى خلال طفولتك، الهدف هنا هو تسليط الضوء على مدى تقديرك لهم ومشاركة هذه القيمة مع جمهورك، ومن المفيد أنَّ تلك القيمة ستُعرَض على جمهور الأشخاص الذين أشرت إليهم أيضاً، على سبيل المثال، أشار حساب "كوول روغينغز" (Cool Ruggings) المختص بنشر صور السجادات الجميلة حول العالم إلى مصممي كرسي صُنِع في البرازيل، وكانت تلك فرصة للتعبير عن حبهم للكرسي، إضافة إلى فرصة لشد انتباه قاعدة المعجبين بالمصممين من مستخدمي موقع "إنستغرام" (Instagram).
3. كتابة شرح توضيحي مثير للاهتمام
"الشرح التوضيحي" (caption) عنصر هام في نجاح المنشور سواء كان طويلاً ويستخدم كامل المحارف المسموح بها على موقع "إنستغرام" (Instagram)، أم قصيراً وغامضاً، فيعتمد ذلك على شخصية علامتك التجارية ورسالتها؛ إذ تضيف كتابة الشرح التوضيحي جيداً سياقاً وشخصية إلى المنشور وتحفز متابعيك على التفاعل، على سبيل المثال، تشارك فنانة النسيج "إتش إتش هوكس" (H. H. Hooks) في التعليقات المرفقة بمنشوراتها مصدر إلهامها، مما يقدِّم معلومات إضافية عن صورها ويحفز على التفاعل ويشجع المحادثات في الوقت نفسه.
4. الإشارة إلى موقعك
الإشارة إلى موقعك الجغرافي (geotagging) هي طريقة للتباهي بذوقك الرفيع في المطاعم التي تختار زيارتها أو مكان عملك الجميل، كما أنَّها فرصة ليعثر عليك المزيد من الأشخاص ويعجبوا بمنشوراتك، وذلك مفيد خاصة إن كانت علامتك التجارية تعمل من مبنى فعلي، فيشعر زبائنك الدائمون والمحتملون بأنَّهم ينتمون إلى مجتمع، لكن تذكر أن تدخل الإحداثيات إدخالاً صحيحاً كي تظهر على الخريطة.
5. الظهور في صفحة الاستكشاف
حين تضغط على أيقونة العدسة المكبرة سوف تنتقل إلى صفحة "الاستكشاف" (Explore)، وهي مجموعة من المحتوى الجميل والممتع الذي اختاره موقع "إنستغرام" (Instagram) خصيصاً لأجلك، تحظى العلامات التجارية التي تظهر على تلك الصفحة بالكثير من المشاهدات، وذلك يتطلب معدل تفاعل عالٍ ومجتمع نشط، ومن المفيد أيضاً استخدام الميزات الجديدة التي تدعمها خوارزمية موقع "إنستغرام" (Instagram)، مثل خاصية "الريلز" (Reels) التي تحظى بشعبيَّةٍ متزايدة في هذه الفترة.
6. النشر في الوقت المناسب
لا يعرض موقع "إنستغرام" (Instagram) المنشورات وفقاً لتتابعها الزمني، لكنَّ خوارزميته تُفضِّل "الحداثة"؛ أي المنشورات التي نُشرت في آخر فترة؛ وذلك يعني أنَّك تحتاج إلى معرفة فترة تصفُح متابعيك للتطبيق كي تُعرض منشوراتك عليهم، وتختلف تلك الفترة بين العلامات التجارية تبعاً لجمهورها المميز؛ ولذا يمكن لتحليلاتك أن تفيدك هنا، لكن عموماً، الساعة 11 صباح يوم الأربعاء هي وقت جيد للنشر، ابدأ بهذا الوقت وعدله وفقاً لما يناسب متابعيك.
7. إجراء المسابقات
قد تتطلب المسابقات القليل من التخطيط أو الكثير منه، لكنَّ مسابقات الإعجابات هي واحدة من أبسط الأساليب لزيادة التفاعل خلال فترة معينة، السر هو الحرص على اختيار جائزة يرغب جمهورك في الحصول عليها، وفي الوقت نفسه جائزة محددة بحيث تجذب معجبين حقيقيين وليسوا انتهازيين، فلا تتبرع بالمال أو جائزة لا تتعلق بعلامتك التجارية، على سبيل المثال، يمكن لمتابعي سلسلة مطاعم "ديزاين ماي نايت" (Design My Night) الجريئين الفوز بفرصة لتناول وجبة فطور وغداء فوق ملعب "أو2" (O2 stadium) في لندن.
8. نشر صور عالية الجودة
التصوير الفوتوغرافي كان فناً قبل أن يصبح أداة تسويقية، وأحياناً يتفوق ذوقنا على مهارتنا في التصوير، لكن ما من مكان لصور لا بأس فيها على موقع "إنستغرام" (Instagram)، يجب أن تُحسِّن مستواك، على سبيل المثال، عوضاً عن نشر لقطة لمشروع قيد البناء، شاركت الشركة المعمارية "ستورغريس أركيتكتشر" (Sturgess Architecture) صورة جماعية معدة بعناية لفريقها أمام الواجهة الخارجية اللافتة للنظر للمبنى مستفيدة من ضوء النهار الطبيعي؛ لذا سواء تطلَّب الأمر المشاركة في دورة تدريبية على التصوير الفوتوغرافي، أم تخصيص جزء من ميزانيتك لشراء معدات تصوير حديثة، يجب عليك أن تقدِّم صوراً احترافية.
9. التفاعل مع منشورات الآخرين
في محاولتها الدائمة لتقديم ما يرغب فيه المستخدمون لهم، تُولي خوارزمية موقع "إنستغرام" (Instagram) الأولوية للمنشورات من الحسابات التي تعدُّها "قريبة"؛ حيث تقيس القرب عبر مراقبة مقدار تفاعل الحسابات مع بعضها بعضاً؛ لذا إن كنت ترغب في توسيع مدى وصولك، ومن ثمَّ فرصك في تلقي الإعجابات، فلا تكن انطوائياً؛ بل تفاعل، وقدِّم الإعجابات والتعليقات أنت أيضاً.
10. مشاركة محتوى من إنتاج المستخدمين الآخرين
مشاركة المحتوى الذي ينتجه متابعوك هو طريقة أكيدة لتعزيز التفاعل، فمن الرائع بالنسبة إلى المعجبين حين تذكرهم علاماتهم التجارية المفضلة، كما أنَّ ذاك بمنزلة تأكيد للمتابعين الآخرين أنَّ انضمامهم إلى قائمة أبرز المعجبين أمرٌ مرحبٌ به، علاوة على ذلك، هي طريقة لإظهار مصداقيتك وعلاقتك القوية مع مجتمعك؛ لذا تشجَّع واضغط زر المشاركة، على سبيل المثال، يستضيف البرنامج التلفزيوني "أت هوم ويذ إيمي سيداريس" (At Home with Amy Sedaris) كل يوم جمعة حدثاً يُدعى "فان آرت فرايدي" (Fan Art Friday)؛ حيث ينشرون رسومات وأعمال فنية أنتجها معجبوهم على صفحتهم على موقع "إنستغرام" (Instagram).
11. نشر محتوى من خلف الكواليس
لا تخشَ من عرض الجانب الآخر لمنتجك قبل وضع اللمسات الأخيرة، يحب الناس مشاهدة كيفية صنع الأشياء وإلقاء نظرة خلف كواليس جلسات التصوير ومعرفة المزيد عن الجهود التي تتطلبها اللقطات الجميلة في منشوراتك، على سبيل المثال، خلال الفترة التي سبقت بيع العينات، شاركت ماركة التصميم "إيلانا كون" (Ilana Kohn) مقطع فيديو مرتجلاً ساحراً لموظف يتزلج في أحد مستودعاتها دفع متابعيها إلى ضغط زر الإعجاب على الفور وشراء بذلة من تصميمهم.
12. الاستفسار عن آراء الناس
"طرح سؤال في الشرح التوضيحي" هي نصيحة شائعة لزيادة التفاعل؛ وذلك لأنَّها دعوة مباشرة للعمل تحث المتابعين على كتابة تعليق، وإذا كانوا يتفاعلون بالفعل، ستزداد احتمالية ضغطهم على زر الإعجاب، وفي جميع الأحوال لا ضير في الطلب، على سبيل المثال، تُعبِّر العلامة التجارية للعناية بالبشرة "سمر فرايديز" (Summer Fridays) عن شخصيتها الرائعة عبر مزج أيقونات السحب الحالمة مع أسئلة تحفز الإعجابات والتعليقات.
13. الاستحواذ على حساباتٍ أخرى
إذا كنت لا تمانع تسليم حسابك إلى أحد المتعاونين معك، فإنَّ عمليات الاستحواذ على موقع "إنستغرام" (Instagram) - حيث يتولى شخص آخر إدارة حسابك لفترة محددة من الوقت - هي طريقة رائعة لجذب جمهور جديد إلى صفحتك، بالطبع، يجب أن تتماشى العلامة التجارية أو المؤثر الذي يتولى مسؤولية حسابك مع قيمك فأنت تريد من المعجبين الذين تجذبهم إلى صفحتك الإعجاب بما تنشره والاستمرار بمتابعتك؛ يعدُّ حساب مجتمع الفنانين "بانيميشن" (Panimation) مثالاً رائعاً على ذلك، هم يدعون مجموعة تتناوب من الرسامين ومصممي الرسوم المتحركة لمشاركة أعمالهم مع جمهور الحساب الذي يزيد عن 65000 شخص.
14. مراقبة المنافسين
إذا أعددت حسابك على موقع "إنستغرام" (Instagram) بحيث تظهر لك الإعجابات، فقد تتمكن من إلقاء نظرة على الأمور التي تنجح بالنسبة إلى منافسيك أو لا تنجح؛ لذا أبقِ عينيك مفتوحتين وحلل أداء المنافسين؛ واجعل الإصغاء الاجتماعي (social listening) جزءاً من استراتيجيتك للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بحيث تقيِّم ردات الفعل وتحدد الاتجاهات الرائجة في مجال عملك، كي لا تتخلف عن الركب، أو تفوتك فرص غفل عنها منافسوك.
15. الطلب من المتابعين الإشارة إلى أصدقائهم
تطبيق هذه النصيحة كثيراً يصبح مملاً بعد فترة، ولكنَّ طلب "الإشارة إلى صديق" حين يكون مقترناً بالمنشور الصحيح يمكن أن يؤدي إلى تفاعل كبير، السر هو منح متابعيك سبباً جيداً للإشارة إلى أحد أصدقائهم، سواء كان ذلك نكتة مضحكة أم هدية مجانية.
16. استخدام الميمز
هناك سبب لانتشار الميمز (memes) وحسابات التجميع (aggregation account) على موقع "إنستغرام" (Instagram)، وهو أنَّ الناس يحبون مشاركة الصور المتحركة أو الأقوال المؤثِّرة أو النكات المضحكة، وعلى الرغم من أنَّ بعضها يترك انطباعاً غير احترافي، إلا أنَّ هناك طرائق رائعة كي تستخدم العلامات التجارية الميمز استخداماً استراتيجياً وناجحاً، وكل ما عليك فعله هو اختيار النكات التي تتماشى مع شخصيتك ومحتواك وجمهورك وعدم المبالغة في استخدامها، فاستخدام الكمية المناسبة من الميمز له أثر كبير، على سبيل المثال، يتناوب حساب ملجأ الكلاب "فُر بي" (Fur Bae) على نشر صور الجراء المعروضة للتبنِّي مع صور الميمز عن الكلاب، مما ينتج عنه انطباع لطيف جداً.
