11 نصيحة لتحسين تصميم إعلاناتك على موقع انستغرام وزيادة تحويلاتك

تعلَّم أساسيات تصميم إعلانات رائعة على موقع "إنستغرام" (Instagram)، وكيف تحوِّل إعلان أحلامك إلى حقيقة.

اليوم يوجد طرائق أكثر من أي وقتٍ مضى لنشر إعلان على موقع "إنستغرام" (Instagram)، ولكن قد يبدو الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أحياناً كأنَّه بلا نتيجة، أما إذا كنتَ تُصمِّم إعلانات تؤدي إلى تحويلات وتفاعل، فمن المفيد التخطيط لاستراتيجية تصميم إعلانك على موقع "إنستغرام" (Instagram) قبل أن تنشره، سنشرح هنا في 11 نصيحة كيف تُصمِّم إعلانات على موقع "إنستغرام" (Instagram) تجذب انتباه جمهورك المستهدف.

1. استخدِم تصميماً بسيطاً

لا توجد مساحة كبيرة على شاشة الهاتف الذكي لعرض إعلاناتك، والتصميم البسيط فعال أكثر لجذب انتباه المستخدمين؛ لذا حاول تقليل عدد العناصر المرئية في إعلانك قدر الإمكان، فقد تكون صورة لمنتجك مرفقة بنص بسيط كافيةً لإنتاج إعلان رائع، أو حتى مجرد نص فوق خلفية متباينة اللون.

مصدر الصورة: حساب "@رايزديسك" (@risedesk.io) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

يحتوي إعلان شركة "رايزديسك" (Risedesk) أعلاه على صورة توضح الغاية منه في عنصرين فقط، هما صورة للمنتج وعرض قصير للقيمة، فلا أحد لديه مكتب مرتب مثل الذي في الإعلان، ولكن لا يجب أن يمنعك ذلك من عرض إعلان نظيف بصرياً ومنظَّم لجمهورك يمثِّل المكتب الذي يطمحون لامتلاكه.

2. استخدِم الألوان الزاهية لجذب الأبصار

تجذب الألوان الزاهية والمتباينة الانتباه، وذلك أهم جزء من تصميم إعلان رائع على موقع "إنستغرام" (Instagram)، فحين تستخدمها استخداماً صحيحاً، تسهِّل على المستخدمين ملاحظة العناصر الهامة في إعلانك من لمحة واحدة، كما تثير الألوان الزاهية مشاعر إيجابية وتربطها بشركتك لدى الجمهور.

مصدر الصورة: حساب "@كلرفولستاندرد" (@colorfulstandard) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

تؤكد شركة "كلرفول ستاندرد" في هذا الإعلان أنَّه لا يجب أن تكون ألوان المنتج بالضرورة مشبعةً ليكون جذاباً، فعلى الرغم من اللون الشاحب للجوارب، إِلاَّ أنَّ الخلفية الساطعة تخلق تبايناً لافتاً.

إذا لم تجيد اختيار الألوان، فيمكنك في البداية الاستعانة بعجلة الألوان في أثناء التصميم، فجرِّب اختيار ألوان متقابلة من العجلة للحصول على أقصى تباين بصري.

3. ضع منتجك في منتصف الصورة ومقدِّمتها

لا تجبر جمهورك على البحث عن المنتج الذي تحاول بيعه في إعلانك؛ ذلك لأنَّ مستخدمي موقع "إنستغرام" (Instagram) يقررون خلال ثانية أو ثانيتين ما إذا كانوا سيتخطون إعلانك أم سينظرون إليه؛ لذا لا تتركهم يتساءلون ما هو منتجك؛ بل صمِّم إعلانك بحيث يكون منتجك مركز الاهتمام، وذلك عبر تمييزه، على سبيل المثال، إما باللون أو الحجم أو مكانه في الصورة، وبصرف النظر عن طريقة تحقيق ذلك، وضِّح لزبائنك ما الذي تُقدِّمه.

مصدر الصورة: حساب "@ترولي" (@truly) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

يبدأ إعلان الفيديو أعلاه من شركة "ترولي" (Truly) بلقطة لمنتجهم يظهر فيها في مركز الصورة، وعلى الرغم من كون حركة الكاميرا ديناميكية خلال الإعلان، إِلاَّ أنَّنا نعرف فوراً ما الذي يروِّج له.

4. صوِّر مقاطع فيديو متحركة

تساعد الحركة في بداية إعلان الفيديو على لفت الانتباه، وذلك هام خصوصاً بالنسبة إلى الإعلانات التي تظهر بين المنشورات على موقع "إنستغرام" (Instagram) أو صفحة "الاستكشاف" (Explore)؛ وذلك لأنَّ وقتها محدود لجذب انتباه المستخدم قبل أن يُمرَّر إلى المنشور التالي، ومن ميزات الإعلانات الجذابة بصيغة الفيديو هي قدرتها على سرد قصة تؤثر في الزبائن؛ لذا لا تفوِّت تلك الفرصة عبر تصوير مقاطع فيديو ثابتة.

5. اعرض الخيارات المتاحة

تتيح لك إعلانات الفيديو و"إعلانات التشكيلة" (Collection ads) و"الإعلانات الدوارة" (Carousel ads) عرض أكثر من منتج أو المنتج نفسه من جوانب عدَّة، وتلك فرصتك لتُظهِر الخيارات التي تُقدِّمها لزبائنك، لكن يجب أن يتمتع الإعلان الجيد بالتنوع، وفي الوقت نفسه يحتوي رسالةً واضحة تربط المحتوى ببعضه، فمن غير المرجح أن يتفاعل زبائنك مع مجموعة من العناصر العشوائية.

مصدر الصورة: حساب "@روسينتباتريك" (@ruesaintpatrick) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

في هذا المثال، تتبع شركة "رو سينت باتريك" (Rue Saint Patrick) أسلوباً بسيطاً في إعلانها الدوار، فهم يستخدمون نمطاً واحداً من القمصان كمحور للرسالة بينما يقدِّمون للمستخدم تجربةً تفاعلية تحاكي تصفُّح متجر على الإنترنت ضمن الإعلان.

6. اجعل النص بارزاً

أهم جزء من تصميم إعلانك هو العناصر المرئية، لكن لا يعني هذا أنَّها الجزء الهام الوحيد، وكما في حالة العناصر المرئية، فيما يتعلق بالنص، فالبساطة والوضوح أفضل عادةً؛ لذا اكتب رسائل قصيرة ومباشرة، فقد تؤدي كثرة الكلمات والعبارات الطويلة إلى خلق فوضى في إعلانك؛ مما يُصعِّب فهْم الرسالة التي تحاول إيصالها لجمهورك، فلا يحب المستخدمون في أثناء تصفُّحهم موقع "إنستغرام" (Instagram) أن يبذلوا الجهد.

كما يجب أن يكون النص مكتوباً بخط كبير وسهل القراءة؛ حيث سيرى غالبية جمهورك إعلانك على شاشة صغيرة؛ لذا اجعل قراءة رسالتك سهلةً عليهم قدر الإمكان.

مصدر الصورة: حساب "@هيدسبيس" (@headspace) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

يلبي هذا الإعلان من تطبيق "هيدسبيس" (Headspace) الغرض منه تماماً؛ إذ يدمج موقع النص مع التصميم الإعلان الكلي، فيبدو أنَّ النص الذي اختاروا حجمه بشكل مناسب يجلس في نور الشمس، كما يتوافق نمط الخط الهندسي مع الأشكال البسيطة للعينين والفم في الرسم التوضيحي المرفق.

7. كن متسقاً

سيختفي أي إعلان تنشره بسرعة، ولكنَّ إنشاء هوية مرئية متسقة تربط جميع إعلاناتك سيساعد المستخدمين على تذكُّر شركتك.

مصدر الصورة: حساب "@كريتيك" (@kritikhq) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

الإعلانات في هذا المثال ليست متماثلةً، لكنَّها تتشارك عناصر أساسية تجعل أسلوبها مميَّزاً؛ حيث تخلق منصة "كريتيك" (Kritik) اتساقاً في حضورها على وسائل التواصل الاجتماعي باستخدام مجموعة الألوان وتنسيق النص، وكذلك باستخدام المثلثات.

إذا وجدتَ أنَّ هذه العناصر أكثر من أن تتذكرها، فهناك الكثير من الأدوات التي تساعدك على تصميم إعلان يتوافق مع أسلوب شركتك المميَّز، على سبيل المثال: يمكن استخدام النماذج.

8. أضِف شرحاً توضيحياً

إعلانك على موقع "إنستغرام" (Instagram) ليس مجرد صورة أو مقطع فيديو، والشرح التوضيحي المبتكر هو جزء من التجربة التي تقدِّمها لجمهورك؛ لذا اكتبه بالنبرة نفسها التي استخدمتَها في بقية إعلانك.

وبالنسبة إلى الإعلانات التي تسعى إلى ترك انطباع مرح، فإنَّ استخدام الرموز التعبيرية في الشرح التوضيحي قد يضيف لمسةً بصرية مرحة تلفت الانتباه، وكما هو حال النص في إعلانك، احرص على كتابة شرح قصير، بحيث يكون الجزء الهام مرئياً دون أن يحتاج المستخدم إلى النقر على خيار "المزيد" (more) لقراءته.

مصدر الصورة: حساب "@أنغوسريدفوريوم" (@angusreidforum) على موقع "إنستغرام" (Instagram).

تحقق منظمة "أنغوس ريد" (Angus Reid) هدفها من هذا التعليق القصير، الذي تخاطب فيه المشاهد مباشرةً وتشجعه على التفاعل، والأهم من ذلك، يحقق الإعلان كل ذلك دون أن يحتاج المستخدم إلى النقر على خيار "المزيد" (more).

9. اصنع مقاطع فيديو لا تتطلب سماع الصوت

لا تزال مقاطع الفيديو الصامتة أكثر شعبيةً على موقع "إنستغرام" (Instagram) من التي تتضمن كلاماً؛ إذ يشاهد حوالي 99% من مستخدمي موقع "إنستغرام" (Instagram) الإعلانات على جهازهم المحمول؛ مما يعني أنَّ معظم الأشخاص سيشاهدون مقاطع الفيديو دون تشغيل الصوت، ولهذا يجب أن يكون محتوى إعلانات الفيديو واضحاً حتى لو كان صوتها مكتوماً، لكن إذا كان الصوت هاماً في إعلانك، فيمكنك إضافة ترجمة نصية، بحيث يصبح مناسباً للتصفح مع كتم الصوت ويسهل على الأشخاص الذين يعانون من إعاقات سمعية فهمه.

10. أجرِ اختبار أ - ب

اتِّباع مبادئ تصميم الإعلانات خطوة ممتازة، لكن لا شيء يتفوق على التطبيق العملي والمعلومات المستخلصة منه عما يلفت انتباه جمهورك المستهدف؛ لذا بمجرد أن تصل إلى بعض أفكار التصميم القوية، يمكنك استخدام "اختبار أ- ب" (A/B testing) لتحديد ما الذي يفضِّله زبائنك.

اختبار أ - ب هو طريقة لمعرفة الإعلانات التي يستجيب لها جمهورك، ويتضمن عرض نسخ مختلفة من الإعلان نفسه على أشخاص مختلفين وتتبُّع عدد مرات تفاعلهم مع كل نسخة، وبهذه الطريقة تحصل على بيانات واقعية عن العناصر التي تحقق أفضل نتيجة لأهدافك الإعلانية، على سبيل المثال: مجموعة الألوان أو الشرح التوضيحي أو زر الدعوة للعمل، وهناك مجموعة متنوعة من الأدوات لإجراء اختبار أ - ب لمساعدتك في هذه العملية.

11. اجعل الفاعلية أولويتك

من الهام التفكير في تصميم إعلانك على موقع "إنستغرام" (Instagram)، ولكن لا تغفل عن هدفك وتركز على التصميم، فبغض النظر عن مدى روعة تصميمك الجديد، إذا عرضتَ على جمهورك الأشياء نفسها دائماً سيملُّون وستخسر اهتمامهم، ولهذا نماذج الإعلانات مفيدة؛ حيث يمكنك إعادة استخدام قوالبك لإنعاش محتواك على وسائل التواصل الاجتماعي بإعلانات جديدة متى احتجتَ، بمجرد صقل أسلوبك المميز في تصميم الإعلانات.

أبعاد الإعلانات على موقع "إنستغرام" (Instagram)

وفقاً لنوع الإعلان الذي تنشره على موقع "إنستغرام" (Instagram) ومكان نشره، هناك إرشادات فنية مختلفة يجب أن تتبعها؛ إذ يجب أن تفكر في أثناء تصميم إعلانك في صيغته، وهل سيكون صورةً أم فيديو أم دواراً أم تشكيلة، ومكان ظهوره في تطبيق "إنستغرام" (Instagram)، سواء بين المنشورات أم في "القصص" (Stories) أم صفحة "استكشاف" (Explore) أم مقاطع "ريلز" (Reels)، لكن تذكَّر أنَّه لا يمكن استخدام جميع الصيغ في أماكن العرض كلها ضمن التطبيق.

ستساعدك معرفة هذه الإرشادات على إنشاء إعلانات تلفت النظر أينما عُرِضَت، وحين لا تكون واثقاً من معلوماتك، يمكنك دائماً مراجعة صفحة "فيسبوك للأعمال" (Facebook for Business) للحصول على التفاصيل الكاملة للإرشادات الموصى بها والمطلوبة.

إعلانات الصور على موقع "إنستغرام" (Instagram)

• الصيغة الموصى بها: "جي بي جي" (JPG) أو "بي إن جي" (PNG).
• أقصى حجم مسموح للملف: 30 ميغابايت.
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: 1:1 للإعلانات بين المنشورات، 9:16 للإعلانات بين "القصص" (Stories) أو إعلانات صفحة "استكشاف" (Explore).
• الحد الأدنى لدقة الصورة المسموح به: 1080×1080 بكسل.
• الحد الأدنى للأبعاد المسموح به: 500 بكسل.

إعلانات الفيديو على موقع "إنستغرام" (Instagram)

• الصيغة الموصى بها: "إم بي 4" (MP4) أو "إم أو في" (MOV) أو "جي آي إف" (GIF).
• أقصى حجم مسموح للملف: 250 ميغابايت.
• مدة الفيديو: من ثانية واحدة إلى 60 دقيقة.
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: 9:16 للإعلانات بين "القصص" (Stories) أو مقاطع "ريلز" (Reels)، و4:5 للإعلانات بين المنشورات أو إعلانات صفحة "استكشاف" (Explore).
• الحد الأدنى للدقة المسموح به: 1080×1080 بكسل.
• الحد الأدنى للأبعاد المسموح به: 500 بكسل.

الإعلانات الدوَّارة على موقع "إنستغرام" (Instagram)

• الصيغة الموصى بها:
  • الصورة: "جي بي جي" (JPG) أو "بي إن جي" (PNG).
  • الفيديو: "إم بي 4" (MP4) أو "إم أو في" (MOV) أو "جي آي إف" (GIF).
• أقصى حجم مسموح للملف:
  • الصورة: 30 ميغابايت.
  • الفيديو: 4 ميغابايت.
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: 1:1
• الحد الأدنى للدقة المسموح به: 1080×1080 بكسل للإعلانات بين المنشورات، و1080 × 1080 بكسل لإعلانات "القصص" (Stories).

إعلانات التشكيلات على موقع "إنستغرام" (Instagram)

• الصيغة الموصى بها:
  • الصورة: "جي بي جي" (JPG) أو "بي إن جي" (PNG).
  • الفيديو: "إم بي 4" (MP4) أو "إم أو في" (MOV) أو "جي آي إف" (GIF).
• أقصى حجم مسموح للملف:
  • الصورة: 30 ميغابايت.
  • الفيديو: 4 ميغابايت.
• نسبة العرض إلى الارتفاع الموصى بها: 1.91:1 إلى 1:1.
• الحد الأدنى للدقة المسموح به: 1080×1080 بكسل.
• الحد الأدنى للأبعاد المسموح به: 500 × 500 بكسل.

أدوات تصميم إعلانات موقع "إنستغرام" (Instagram)

لستَ مضطراً إلى أن تكون مصمماً محترفاً لإنشاء إعلانات مميزة، فسواء كنتَ تبحث عن الإلهام أم إرشادات تفصيلية، هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على إثارة الإبداع في نفسك، ويقدِّم معظمهم حسابات مجانية إضافةً إلى خيار الحسابات المدفوعة مع ميزات أكثر، إليك 3 منها:

• أداة "آدإسبريسو" (AdEspresso): تقدِّم مجموعةً كاملة من الخدمات لإدارة إعلاناتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وتجمع بين أدوات التصميم والقوالب مع ميزات تساعدك على تخطيط استراتيجية إعلانك وتحليل النتائج، إضافة إلى أداة اختبار مفيدة للغاية ستساعدك على تحسين حملاتك.
• تطبيق "أدوبي سبارك" (Adobe Spark): تقدِّم شركة "أدوبي" (Adobe) أداة التصميم هذه على منصة متكاملة مع منتجاتها الأخرى، ويمكن الوصول إليها من متصفح سطح المكتب أو تطبيق الهاتف المحمول.
• منصة "كانفا" (Canva): تسمح لك بتصميم الإعلانات في المتصفح أو تطبيق هاتفك المحمول، كما تقدِّم برامج تعليمية تساعدك على الاستفادة من المنصة إلى أقصى حد.