أصبح بناء العلامة التجارية الشخصية الأصيلة بالغ الأهمية في العصر الحديث، ومن هذا المنطلق، يقدم المقال 10 خطوات أساسية لاختيار التخصص المناسب، وتعزيز الحضور على المنصات الرقمية، وترويج الخبرات أمام الجمهور المستهدف.

يبحث المقال في جميع التفاصيل المتعلقة ببناء العلامة التجارية الشخصية بدءاً من تحديد الدافع الشخصي ومجال الخبرة إلى صياغة خطاب عرض البيع ودراسة المؤثرين في الوسط.

3 خطوات رئيسة لبناء العلامة التجارية الشخصية

  • تحديد الأهداف والدوافع الشخصية الكامنة خلف قرار التخصص في هذا المجال.
  • تحديد المهارات والمعلومات التي تميزك عن المنافسين وتبرز خبرتك في هذا المجال.
  • استخدام عدة منصات رقمية لتعزيز التواجد الرقمي للعلامة التجارية الشخصية.

10 خطوات لبناء علامة تجارية شخصية أصيلة

1. تحديد الدوافع الشخصية

تحديد الدوافع الشخصية الكامنة خلف العمل في هذا المجال ضروري لبناء علامة تجارية شخصية أصيلة وتحقيق التقدم المهني المنشود. تتطلب هذه الخطوة إمعان التفكير في القِيَم والاهتمامات الشخصية والاعتماد عليها في المراحل التالية.

2. تحديد مجال الخبرة

تقتضي هذه الخطوة إدراك المهارات المهنية والمعرفة التقنية الضرورية لتحقيق التقدم المهني وإبراز الدور الريادي في قطاع العمل.

يتيح هذا الوعي الذاتي للفرد إمكانية استثمار القدرات والخبرات التي تميزه عن المنافسين في قطاع العمل. يهدف التخصص في مجال دقيق إلى إبراز الفرد بصفته مرجع موثوق في قطاع العمل، مما يسهم في تعزيز مصداقيته والاعتراف بخبرته ضمن الوسط.

تساعد مرتبة الخبير في تخصص دقيق في تحسين المستقبل المهني والحصول على المزيد من فرص التطور في مجال العمل، بالإضافة إلى زيادة الشهرة والقدرة على التأثير في القطاع.

3. تعزيز الحضور على المنصات الرقمية

أصبح الحضور الرقمي المدروس ضرورة أساسية في العصر الحديث القائم على التواصل عبر الإنترنت؛ إذ تعتمد عمليات التواصل الأولى في الوقت الحالي على الصفات الشخصية والهوية البصرية التي تروج لها العلامة التجارية على المنصات الرقمية. تُعد المنصات البارزة، مثل "لينكد إن" (LinkedIn)، و"ميتا" (Meta)، وسيلةً فعّالةً لترويج العلامة التجارية المهنية.

يتيح الحضور الرقمي المدروس إمكانية التأثير في رأي الشريحة المستهدفة بخبراتك المهنية، ويمكن تعزيز هذا الحضور عن طريق التحديث المنتظم للملف الشخصي على منصة "لينكد إن"، وذلك بمشاركة الإنجازات البارزة ومواكبة توجهات قطاع العمل. يمكن الاستفادة من المنصات التابعة لشركة "ميتا"، مثل "فيسبوك" (Facebook)، و"إنستغرام" (Instagram)، في نشر الأفكار ووجهات النظر؛ وبناء قاعدة جماهيرية واسعة.

بالتالي، يمكن تعزيز الحضور الرقمي وترسيخ العلامة التجارية الشخصية عن طريق استخدام الصور الاحترافية، ونشر محتوى مقتضب ومقنع، وإبراز الخبرة من خلال المنشورات والتفاعلات.

خطوات لبناء علامة تجارية شخصية أصيلة

4. اختيار التخصص المناسب

يقتضي التخصص في قطاع العمل اختيار مجال دقيق تتقنه وتستطيع التفوق فيه، وهو يتطلب منك ضمان اتساق العلامة التجارية عبر المنصات، ويتيح لك إمكانية اكتساب خبرة كبيرة في تخصص دقيق وترسيخ العلامة التجارية في أذهان الجمهور المستهدف.

يؤدي اتساق العلامة التجارية دوراً بارزاً في تعزيز مكانتها في السوق وتمييزها عن المنافسين وبناء شهرة وسمعة حسنة في قطاع العمل.

5. زيادة النشاط على المنصات الرقمية

يتطلب بناء الحضور القوي عبر الإنترنت التركيز على التفاعل مع الجمهور، والاستفادة من إستراتيجيات التسويق عن طريق المؤثرين في زيادة الوعي بالعلامة التجارية؛ إذ نجح عديدٌ من المؤثرين في بناء قاعدة جماهيرية واسعة على المنصات الإلكترونية الشهيرة، مثل "تيك توك" (TikTok).

يساعد النشاط المنتظم في تحسين ظهور العلامة التجارية وبناء المصداقية والثقة مع الجمهور. كما يُنصَح بالتفاعل المنتظم مع المتابعين عن طريق التعليقات، والبثوث المباشرة، وعقد جلسات الإجابة عن الأسئلة المطروحة من أجل تعزيز حسّ الانتماء والولاء للعلامة التجارية.

يمكن التعاون مع المؤثرين بهدف الوصول لشرائح سكانية جديدة وتحسين ظهور العلامة التجارية. تحتوي منصة "تيك توك" على عدد هائل من المستخدمين وتتميز بسرعة انتشار المحتوى، مما يساعد المؤثرين في استعراض قدراتهم الإبداعية وبناء علاقات وثيقة مع المتابعين. تُعد منصة "تيك توك" أداةً فعّالةً لبناء حضور قوي عبر الإنترنت.

6. صياغة خطاب عرض البيع

يقتضي إعداد خطاب عرض البيع صياغة المهارات والأهداف المهنية بطريقة مقتضبة ومقنعة، مع الحرص على إبداء ثقة عالية بالنفس عند تقديمها للجمهور.

يُنصَح بالتركيز على الخصائص التي تميزك عن بقية المنافسين في قطاع العمل، مع الحرص على صياغة الخطاب بأسلوب واضح وتجنُّب استخدام المصطلحات التخصصية المعقدة لكي تنال استحسان الجمهور. يجب أن تتدرب على إلقاء هذا الخطاب بثقة وقناعة لكي تترك انطباع قوي يترسخ في أذهان الجمهور المستهدف. تؤدي التقييمات الذاتية دوراً محورياً في تحديد الخبرات والإنجازات التي يجب أن تركز عليها عند صياغة الخطاب؛ إذ يتيح إدراك القدرات والصفات الشخصية المميزة إمكانية إعداد خطاب يترسخ في ذاكرة المتلقي على الأمد الطويل.

7. الحفاظ على حضور إيجابي، وجذّاب، وصادق

يُعد الحفاظ على الحضور الإيجابي والصادق ضرورياً لتوثيق العلاقة مع الجمهور، وزيادة معدل التفاعل؛ إذ تُعد المصداقية بالغة الأهمية بالنسبة لمستخدمي منصات التواصل الاجتماعي.

يساعد إبداء المصداقية خلال التفاعلات في بناء الثقة مع الجمهور، وهو ما يؤدي بدوره إلى تقوية العلاقة معهم. يمكن كسب اهتمام الجمهور بمشاركتهم القصص والتجارب الشخصية التي تثبت مصداقيتك؛ إذ تساعد هذه الطريقة في إضفاء طابع إنساني على العلامة التجارية وإبراز الشخص الذي يقدم المحتوى. تساعد هذه المصداقية في تعزيز عنصر الحيوية والتفاعل، مما يؤدي إلى زيادة مستوى ثقة المتابعين وولائهم.

8. الالتزام والثقة بالنفس

يُعد الالتزام والثقة بالنفس من أبرز مقوّمات نجاح العلامة التجارية الشخصية؛ إذ يضمن التواصل والإعداد المنتظم للمحتوى ديمومة التقدّم المهني والحفاظ على الثقة مع الجمهور.

1.8. صوت العلامة التجارية

يجب أن يكون صوت العلامة التجارية مميز وموحد في كافة المنصات الرقمية، وهو يؤدي دوراً محورياً في إستراتيجية إعداد المحتوى.

إنّ توحيد صوت العلامة التجارية ضروريٌ لتقوية الصلة مع الجمهور المستهدف، وتعزيز قدرتهم على تمييز العلامة التجارية والتفاعل معها؛ إذ يساعد توحيد النبرة، واللغة، والسمات الشخصية في توضيح القِيَم الكامنة خلف هوية العلامة التجارية وبناء المصداقية مع الجمهور.

يتطلب ترسيخ صوت العلامة التجارية تحديد السمات الشخصية والرسالة الكامنة خلفها، والالتزام بتضمين هذا الصوت في محتوى الموقع الإلكتروني، ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، وغيرها من المنصات التي تسهم في إنشاء تجربة متسقة وجديرة بالذكر بالنسبة للجمهور.

2.8. الصورة

يتطلب بناء العلامة التجارية على المنصات التي تعتمد على العناصر البصرية، مثل "إنستغرام"، التركيز على التصميم الغرافيكي، والعناصر الجمالية التي تسهم في إنشاء هوية إلكترونية واضحة. غالباً ما يكوِّن المتابع أو العميل المحتمل الانطباع الأول عن العلامة التجارية من خلال هويتها البصرية وحضورها على منصات التواصل الاجتماعي.

يمكن إنشاء صورة بصرية مُقنعة تترسخ في أذهان الجمهور على الأمد الطويل عن طريق الحفاظ على تناسق الألوان، واستخدام مؤثرات بصرية تلفت الانتباه، وإضافة عناصر مترابطة تساعد في بناء العلامة التجارية. يمكن تحسين جودة المحتوى وزيادة انتشاره باستخدام صور عالية الدقة، وتنسيقات نصيّة جذّابة بصرياً.

يساعد التركيز على هذه العناصر في بناء حضور بصري قوي على المنصات التي تعتمد على العناصر الجمالية في جذب الجمهور والحفاظ على اندماجهم مثل "إنستغرام". 

3.8. النبرة

تؤدي نبرة التواصل دوراً محورياً في بناء العلاقة مع الجمهور، وينبغي أن تكون متوافقة مع صوت العلامة التجارية.

تؤثر نبرة التواصل في طريقة إدراك المحتوى والتفاعل معه، وتُعد من العناصر الأساسية لبناء العلامة التجارية. يتطلب اختيار النبرة المناسبة تحليل خصائص الشريحة المستهدفة.

يمكن الحفاظ على اتساق النبرة من خلال جمع التغذية الراجعة والتفاعل المنتظم مع الجمهور، كما يُنصَح بعدم التطرف في استخدام النبرة الرسمية أو غير الرسمية، وذلك من أجل الحفاظ على التوازن في أسلوب التواصل مع الجمهور، وتعزيز مصداقية العلامة التجارية وقبولها بين المتابعين.

خطوات لبناء علامة تجارية شخصية أصيلة

9. دراسة المؤثرين

يمكن الحصول على معلومات قيِّمة عن فرص التعاون المتاحة، وإستراتيجيات التسويق عن طريق المؤثرين عن طريق تحليل أداء وسلوك المؤثرين البارزين في قطاع العمل.

يساعد تحليل الإستراتيجيات والطرائق التي يطبّقها المؤثرون الناجحون في جمع معلومات مفيدة عن أفضل الأساليب المستخدمة في استقطاب الجمهور وبناء علامة تجارية راسخة.

يجب الاستفادة من تجارب المؤثرين البارزين في الوسط في بناء الثقة والمصداقية على المنصات الرقمية، وذلك عن طريق تطبيق منهجيّاتهم في إعداد المحتوى، والتفاعل مع الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي.

10. تحصيل شهادات مواقع التواصل الاجتماعي

تساعد شهادات مواقع التواصل الاجتماعي في تعزيز الكفاءات المهنية واكتساب المزيد من الخبرة في مجال التسويق الرقمي، وهو ما يؤدي بدوره إلى تحقيق التقدم المهني. تحظى برامج الشهادات التي تقدمها الشركات البارزة مثل "جوجل" (Google) بالأولوية في قطاع العمل.

تهدف الشهادات إلى إثبات مستوى خبرة الفرد، كما أنها تساعده في الحصول على المزيد من الفرص في مسيرته المهنية في ظل التطورات المتسارعة في العصر الرقمي. ينجح الفرد في لفت أنظار أرباب العمل والعملاء المحتملين عندما يبرز التزامه بمواكبة توجهات قطاع العمل وتطبيق الممارسات المثلى فيه. تجدر الإشارة إلى أنَّ الحصول على الشهادات من الشركات المرموقة التي تفرض معايير صارمة مثل "جوجل" يساعد الفرد في التميز في ظل المنافسة المحتدمة في سوق العمل.

ثمّة مجموعة من العوامل التي يجب أن تُؤخَذ بعين الاعتبار في مرحلة اختيار برامج الشهادات مثل مصداقية المؤسسة المانحة، وكفاية مواد الدورة التدريبية، والتغذية الراجعة من المستفيدين السابقين، ومدى الاعتراف بالمؤسسة ضمن قطاع العمل. تضمن هذه المنهجية الاستثمار الفعّال للوقت والجهد في تحصيل الشهادات المناسبة.

منصات التواصل الاجتماعي المناسبة لبناء العلامة التجارية الشخصية

يعتمد اختيار منصة التواصل الاجتماعي المناسبة لبناء العلامة التجارية على الجمهور المستهدف والنتائج المطلوبة؛ إذ تقدم كل من منصات "تيك توك"، و"إنستغرام"، و"واتساب" (WhatsApp)، و"فيسبوك"، و"إكس" (X)، و"ثريدز" (Threads)، و"ميتا"، و"بنترست" (Pinterest)، و"ريديت" (Reddit)، و"باتريون" (Patreon)، و"ديسكورد" (Discord) ميزات مختلفة تساعد في تحسين الظهور على المواقع الإلكترونية وزيادة مستوى الاندماج مع الجمهور.

يعتمد "تيك توك" على مقاطع الفيديو القصيرة، مما يجعله منصة فعّالة للوصول إلى شريحة اليافعين وإبراز القدرات الإبداعية من خلال التحديات والتوجُّهات، في حين يركز "إنستغرام" على المحتوى البصري، مما يجعله منصة مناسبة لمشاركة القصص والصور الجذّابة بصرياً، بالإضافة إلى التفاعل مع المتابعين من خلال المراسلات المباشرة والبثّ الحي.

يُعد "واتساب" من ناحية أخرى منصة مناسبة لإجراء عمليات تواصل خصوصية، مما يتيح إمكانية توثيق العلاقات مع جمهور حصري يتمتع بمواصفات معيَّنة. تحتوي منصة "فيسبوك" على عدد كبير من المستخدمين، وهي تقدم فرص متنوعة للإعلان وبناء المجتمع بالإضافة إلى الأدوات التي تساعد في الوصول لشريحة واسعة.

الأسئلة الشائعة

1. ما أهمية بناء العلامة التجارية الأصيلة؟

يتيح بناء العلامة التجارية الشخصية الأصيلة إمكانية تأسيس حضور قوي على الفضاء الرقمي والتميُّز عن المنافسين في قطاع العمل، كما أنه يساعد في استقطاب أرباب العمل أو العملاء المحتملين وبناء الثقة مع الجمهور.

2. ما هي خطوات بناء العلامة التجارية الشخصية الأصيلة؟

تشمل خطوات بناء العلامة التجارية الشخصية الأصيلة تعريف هوية العلامة التجارية، وتحديد خصائص الجمهور المستهدف، وصياغة بيان رسالة العلامة التجارية، وإجراء التحليل الرباعي الشخصي، وإعداد عروض القيمة المميزة، وتحديد صوت ونبرة العلامة التجارية، وبناء حضور احترافي على المنصات الرقمية، وإعداد محتوى يتوافق مع العلامة التجارية، وبناء شبكة علاقات، والتفاعل مع الجمهور، والمواظبة على تقييم وتطوير العلامة التجارية.

3. كيف يمكن تعريف هوية العلامة التجارية؟

يمكن تعريف هوية العلامة التجارية من خلال تحديد القِيَم الشخصية الأساسية، والقدرات، والإمكانات، والشغف في الحياة. يجب عليك من ناحية أخرى أن تحدد الخصائص التي تميزك عن المنافسين في مجال عملك.

4. ما أهمية تحديد الجمهور المستهدف؟

يتيح تحديد الجمهور المستهدف إمكانية تخصيص رسالة العلامة التجارية والمحتوى للشريحة المناسبة، مما يساعد في بناء قاعدة جماهيرية تتضمن أشخاص مهتمين بخدماتك ومنتجاتك.

5. كيف يمكن ترسيخ صوت العلامة التجارية ونبرتها؟

يكون ذلك بتحديد النبرة التي تمثّل العلامة التجارية وتتوافق مع الجمهور المستهدف وتعكس القِيَم والصفات الشخصية، ويُذكَر من أنواعها النبرة المهنية، والفكاهية، والودية.

6. ما هي الخطة الزمنية المناسبة لتقييم العلامة التجارية الشخصية وتطويرها؟

يجب إجراء تقييمات وتحسينات دورية على العلامة التجارية الشخصية من أجل ضمان حداثتها وتوافقها مع الأهداف والقِيَم الحالية. يمكن تطبيق هذه الإجراءات دورياً أو عندما تطرأ تغييرات ملحوظة ضمن قطاع العمل أو على صعيد أهداف التنمية الشخصية.