لقد تَحدَّثنا في الجزء الأول من المقال عن تعريف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، وعن أهميتها وكيفية إضافتها إلى عناوين المقالات، وعن نصائح عن كيفية استخدامها، وعن الروابط الداخلية والروابط الموثوقة، وسنتابع في هذا الجزء الثاني والأخير الحديث عن دراسات حالة عنها وفوائدها والخرافات التي تحيط بها والأدوات المستخدَمة للبحث عنها، كما سنجيب عن بعض الأسئلة الشائعة، فتابعوا معنا.
دراسات حالة الكلمات المفتاحية طويلة الذيل:
يستفيد العديد من المدونين ومالكي مواقع الويب الآن استفادة كاملة من العبارات المفتاحية الطويلة بوصفها أداة رئيسة للكلمات المفتاحية؛ وذلك لأنَّ مصطلحات البحث هذه يَسهُل الاستفادة منها ونَيل ميزاتها؛ إذ تتمحور الكلمات المفتاحية طويلة الذيل لتحسين محركات البحث حول الإجابة عن أسئلة المستخدمين وتوفير الوقت عليهم.
دراسة حالة: كتب "ماركوس شيريدان" (Marcus Sheridan) مؤسس شركة "ريفر بولز آند سباس" (River Pools and Spas) مقالة مفصَّلة تستهدف الكلمة المفتاحية "مشكلات مسابح الألياف الزجاجية"، وعلى الرغم من أنَّه لا يحتل المرتبة الأولى بالنسبة إلى الكلمة المفتاحية الرئيسة (مسابح الألياف الزجاجية)، إلا أنَّ صفحة الويب هذه تحتل المرتبة الأولى في "غوغل" بالنسبة إلى الكلمة المفتاحية طويلة الذيل.
هاتان فائدتان لاستقطاب الزوار باستخدام كلمات مفتاحية طويل الذيل:
1. تعزيز ترتيب موقعك على الويب:
اقضِ بعض الوقت في صياغة أفضل محتوى ممكن لجمهورك المستهدف، ثم روِّجه للأشخاص المناسبين، ويمكنك حتى إعادة استخدام المحتوى حتى يستمر الناس في الاستفادة منه، فهذه استراتيجية جيدة للشركات الصغيرة لتوفير الوقت؛ وذلك لأنَّ المحتوى موجود سابقاً وتعطيه محركات البحث نتائج إيجابية.
إذا كنت تجد صعوبة في الحصول على تصنيفات جيدة في نتائج البحث، فقد يكون هذا لأسباب عديدة، فأحد أشيع الأسباب هو المحتوى المكرَّر على موقعك، ولحل هذه المشكلة، أزل المحتوى المكرَّر أو عدِّله، ثم ركز على جمهورك، واكتب محتوى يحل مشكلاتهم وحسِّنه بغية الحصول على ترتيب في نتائج البحث، وبدلاً من التركيز على عبارات مفتاحية طويلة الذيل للمتعة فقط، ركز على نية المستخدم.
ما يزال استخدام الكلمات المفتاحية في الصفحة أحد عوامل الترتيب الرئيسة للمحتوى، ولا يمكن تجاهله في تحسين محركات البحث اليوم؛ إذ تكمن سهولة الحصول على ترتيب في عدم أهمية المنافسة التي تشهدها الكلمة المفتاحية طويلة الذيل؛ وذلك لأنَّه إذا كان المستخدمون سعداء بعد قراءة مقالتك أو مشاهدة مقاطع الفيديو أو الاستماع لمدونتك الصوتية، فلن يترددوا في مشاركة المحتوى.
ما دامت نية المستخدم أهم من الكلمة المفتاحية نفسها، سيكافئك "غوغل" بمنحك نصيباً أكبر من نتائج عمليات البحث إذا كان محتواك مفيداً، على سبيل المثال، لنفترض أنَّ الكلمة المفتاحية الطويلة التي تستهدفها هي "إرشادات حول فقدان الوزن للمبتدئين"، فعندما تكتب مقالات تفصيلية طويلة وتنشرها، ستبدأ تدريجياً بالظهور في "غوغل" عندما يبحث المستخدمون عن كلمات مفتاحية طويلة ذات صلة بها، مثل:
- أفضل إرشادات فقدان الوزن للمبتدئين.
- إرشادات فقدان الوزن للمبتدئين.
- إرشادات مجانية لفقدان الوزن للمبتدئين.
- تنزيل ملف حول إرشادات فقدان الوزن.
إذاً، عندما تبدأ بالحصول على ترتيب بفضل العديد من الكلمات المفتاحية الطويلة ذات الصلة، فسيزداد حجم البحث عن موقعك.
2. تحسين معدل التحويل:
يقدم استخدام تحسين محركات البحث وتحسين معدل التحويل معاً نتائج جيدة، فعندما تستهدف الكلمات المفتاحية السهلة، فإنَّ معدل التحويل سيتحسن بالتأكيد؛ إذ ثمَّة عوامل عدة يجب عليك أخذها في الحسبان هنا، وهي المحتوى ووقت تحميل الموقع والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وما إلى ذلك، فكل شيء هام لأنَّ التحويل في الموقع يبدأ بتصميم الموقع.
ركَّز موقع "تيك مي فيشينغ" (Take Me Fishing) على تحسين المحتوى، وهذا ما أدى إلى زيادة عدد الزيارات بنسبة 1000% تقريباً، فقد احتل الموقع المرتبة الأولى في "غوغل" للكلمة المفتاحية المربِحة والمطلوبة "أفضل أماكن الصيد"، كما خفَّض معدل الارتداد على الموقع وحصل على زيادة قدرها 946% في عدد الزيارات المجانية سنوياً.
4 خرافات حول الكلمات المفتاحية طويلة الذيل:
1. الخرافة الأولى:
استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة فقط، فعادةً ما تأخذ الكلمة المفتاحية النموذجية التي يبحث عنها جمهورك المستهدف شكلين؛ كلمات مفتاحية قصيرة الذيل وكلمات مفتاحية طويل الذيل، فإذا بالغت بتحسين أي من هذه الكلمات المفتاحية، فإنَّك تعرِّض نفسك لعقوبة "غوغل"، وفجأة يبدأ عدد الزيارات بالانخفاض.
المشكلة الأخرى هي الاستخدام المفرط لأي نوع من الكلمات المفتاحية بوصفها نصاً رابطاً؛ إذ يعد التركيز فقط على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل في محتواك من خرافات تحسين محركات البحث (SEO)، فإذا استهدفت في محتواك الكلمات المفتاحية طويلة الذيل بناءً على نية المستخدم وصمَّمته لمساعدة القارئ بدلاً من التلاعب بترتيبك، فلا داعي للقلق بشأن تحديثات خوارزمية "غوغل".
السبب الرئيس الذي يجعلك تستهدف الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل والعبارات المفتاحية طويلة الذيل معاً هو أنَّه كلما كانت الكلمات المفتاحية أطول، انخفض حجم البحث، وبالنسبة إلى الشركات الصغيرة تحديداً، فإنَّ حجم البحث يمثل جزءاً من استراتيجية التسويق، وسيعيد المحتوى الجيد هؤلاء الزوار مرة أخرى عندما يبحثون عن عبارة بحث طويلة الذيل.
2. الخرافة الثانية:
استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل نفسها بالضبط في العنوان، فقد تبدو هذه النصيحة غير مؤذية، ولكنَّها ليست الطريقة الأفضل، وبالتأكيد، هناك العديد من الفوائد لاستهداف هذا النوع من الكلمات المفتاحية، لكن توجد عيوب أيضاً، فانتبه إلى ما تضيفه إلى عناوينك؛ إذ إنَّها أول شيء يراه المستخدمون وهي ما يشجعهم على النقر أو يثنيهم عنه.
القاعدة الأساسية هي "إذا بحثت واكتشفت كلمة مفتاحية سلسة عند قراءتها، فلا تتردد في إضافتها إلى العنوان، وإلا فإنَّها حشو لا داعي له وتؤدي إلى معاقبة "غوغل" لك"، على سبيل المثال، تعد هذه الكلمات المفتاحية سلسة:
- اشترِ "كيندل فاير" (kindle fire) عالي الجودة.
- خبير في تحسين محركات البحث في "نيويورك" بأجر زهيد.
يمكنك استخدام هذه الكلمات المفتاحية في عناوينك، على سبيل المثال:
- اشترِ "كيندل فاير": 5 أشياء يجب أن تعرفها.
- من أين تشتري "كيندل فاير" وتحصل على شحن مجاني.
- كيفية العثور على خبير تحسين محركات البحث في "نيويورك" يتقاضى أجراً زهيداً.
- كيفية توظيف خبير تحسين محركات البحث في مدينتك بأجر زهيد.
في المقابل، تبدو الكلمات المفتاحية الآتية غير مرغوب فيها، ويجب عدم استخدامها في عناوينك:
- "كيندل فاير" عالي الجودة شراء شحن مجاني.
- خبير تحسين محركات البحث "نيويورك" أجر زهيد.
الكلمات المفتاحية المذكورة آنفاً لها غرض تجاري، ولكنَّها لا تبدو طبيعية على الإطلاق، فإذا أضفتها كما هي بالضبط في العنوان، فسوف تُربِك المستخدمين وتُنفِّرهم، وربما يعاقبك "غوغل".
3. الخرافة الثالثة:
العبارات المفتاحية طويلة الذيل أقل تكلفة؛ إذ يعتقد معظم المعلِنين بنظام الدفع عند النقر (PPC) بصحة هذه الخرافة، ولكنَّ الأمر ليس كذلك بالضرورة، فابحث أكثر وقد تجد بعض العبارات طويلة الذيل باهظة الثمن.
يعرف حتى خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أنَّ معظم الكلمات المفتاحية وعبارات البحث التي تندرج في هذه الفئة باهظة الثمن، وتستغرق وقتاً لتحسين تصنيفاتك المجانية، وعلى غرار ذلك، الرهان على معظم استعلامات البحث الطويلة كبير للغاية؛ وذلك بسبب القيمة المتصوَّرة والطلب والنية وراء البحث.
الخلاصة: تحسين محركات البحث هي ممارسة طويلة الأمد بالنسبة إلى الشركات الصغيرة، فلا تتوقع زيادات مفاجئة بين عشية وضحاها في الترتيب وعدد الزيارات المجانية، ومع ذلك، من الممكن تحقيق ترتيب عالٍ في نتائج البحث في غضون أسابيع.
4. الخرافة الرابعة:
يجب أن تكون في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث، وعلى الرغم من أنَّ هدف تحسين محركات البحث والمدوِّنين ومالكي مواقع الويب ومسوِّقي المحتوى هو الحصول على المرتبة الأولى في "غوغل" للكلمات المفتاحية الأكثر ربحية، إلا أنَّه ليس هدفاً جيداً.
في الواقع، عبر تحسين محركات البحث اليوم، من الممكن الحصول على ترتيب عالٍ دون تحقيق ما يكفي من النقرات والعملاء المحتمَلين والمبيعات، مع ظهور نتائج البحث التي لا تستدعي النقر (0-click searches)، ويوجد سبب واحد فقط لعدم النقر على معظم العناوين، ألا وهو أنَّ العنوان الرئيس لا يلهم الباحثين للنقر.
تشجيع المستخدمين على النقر فوق روابطك في صفحات نتائج البحث أمر بالغ الأهمية، فإذا لم يلهم عنوانك المستخدمين للنقر عليه وزيارة موقعك، فهو عنوان فاشل، فعندما لا تكون عناوينك مصدر إلهام، فلن ينقر المستخدمون عليها، أو في بعض الأحيان قد يقررون النقر، ولكنَّهم ينقرون بسرعة على زر الرجوع لاكتشاف العنوان الجذاب الذي يجذبهم، فعندما يحدث ذلك، ستنخفض تصنيفاتك تدريجياً؛ وذلك لأنَّ "غوغل" ربما يستنتج أنَّ المستخدمين غير راضين عن محتواك.
ملحوظة: يلفت انتباه الناس العنوان الرائع، وقد يحفزك أيضاً على كتابة محتوى متعمق، ويمنحك حتى أفكاراً للعناوين الفرعية والرموز النقطية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تعد رائعة لأي بحث عن كلمات مفتاحية طويلة الذيل.
أدوات للبحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل:
يعد تحسين محركات البحث يدوياً مضيعة للوقت، فلا يتعين عليك إنشاء روابط بأدوات متطورة، لكن يمكنك البحث عن الكلمات المفتاحية وتتبُّع ترتيبك باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المفيدة.
هناك أربعة مقاييس هامة يجب عليك تتبُّعها باستخدام أدوات برامج تحسين محركات البحث:
- ترتيب موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث.
- شعبية الرابط.
- الكلمات المفتاحية المقترحة.
- تنبؤ "غوغل" بتصنيف الصفحة.
نظراً إلى أنَّنا نسعى إلى جذب المزيد من الزوار شهرياً عن طريق الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، فنحن بحاجة إلى أدوات لتسهيل عملنا؛ إذ تعد أداة "أوبر سجيست" (Ubersuggest) واحدة من العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها للبحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، إضافة إلى الأدوات الآتية:
- "آنسر ذا بوبليك" (AnswerThePublic): تمنحك نظرة ثاقبة عن أسئلة الحياة الواقعية التي يستفسر عنها المستخدمون في الحياة الواقعية في محركات البحث، وإنَّها مفيدة للغاية للحصول على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
- خاصية الإكمال التلقائي من "غوغل" (Google’s autocomplete feature): ما عليك سوى إدخال كلمة البحث الرئيسة في محرك البحث "غوغل" ومشاهدة ما يظهر تلقائياً؛ إذ إنَّها نقطة انطلاق رائعة للبحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل، ويمكنك بعد ذلك استخدام "أوبر سجيست" لتحديد الأشكال المختلفة للكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تستحق الاستهداف بناءً على حجم البحث وصعوبة التنافس.
- "كي دبليو فايندر" (KWFinder): تُوفِّر تحليلات صفحات نتائج البحث وتتبُّع الترتيب وصعوبة تحسين محركات البحث وغيرها المزيد؛ إذ تعد هذه الأداة رائعة لتحديد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي يمكن لموقعك التنافس عليها.
- "إس إي كوكبيت" (SECockpit): تُحلِّل هذه الأداة الكلمات المفتاحية بمجموعة من المقاييس المتقدمة، وهي رائعة لتحديد الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة.
- "سيمرش" (Semrush): على غرار أداة "أوبر سجيست"، هذه الأداة رائعة لتحديد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل وقصيرة الذيل على حد سواء.
الأسئلة الشائعة:
1. لماذا تعد الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هامة لتحسين محركات البحث؟
الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هامة لتحسين محركات البحث؛ وذلك لأنَّ المنافسة عليها أضعف من المنافسة على الكلمات المفتاحية الأشمل، وهذا يسهِّل الحصول على ترتيب أفضل باستخدامها، كما أنَّها تجذب إلى موقعك على الويب مزيداً من الزوار المستعدين للشراء؛ وذلك لأنَّهم يستخدمونها أكثر من غيرها من الكلمات، وهذا بدوره يؤدي إلى زيادة فرص الحصول على عملاء.
2. كيف أُضيف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل إلى المحتوى الذي أقدمه؟
لإضافة هذه الكلمات إلى محتواك، حدد الكلمات المفتاحية ذات الصلة، ثم أنشئ محتوى عالي الجودة يعالج الموضوعات التي تتناولها، واستخدم الكلمات المفتاحية بطريقة مناسبة في العناوين الرئيسة والعناوين الفرعية وفي كل أجزاء المحتوى دون المبالغة أو التضحية بجودة كتابتك.
3. هل يمكنني استخدام كلمات مفتاحية طويلة الذيل في حملات الدفع عند النقر (PPC)؟
نعم، يمكنك ذلك، ففي الواقع، يساعدك استخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل في حملات الدفع عند النقر على تحسين فاعليتها؛ وذلك لأنَّها تجذب عدداً أكبر من الزوار المستعدين للشراء، ولأنَّ المنافسة عليها أضعف.
في الختام:
ترغب محركات البحث في رؤيتك تُزوِّد المستخدمين بأفضل تجربة ممكنة، وللقيام بذلك، عليك فهم جمهورك المستهدَف والطريقة التي يستخدمها في البحث، ويجب أن يمثل البحث عن الكلمات المفتاحية طويلة الذيل جزءاً كبيراً من استراتيجية تسويق المحتوى.
سيمكِّنك إضافة هذه الكلمات المفتاحية بنجاح إلى محتواك من تحقيق التطابق مع نية المستخدم ومنح زوار موقعك تجربة رائعة، فعندما تزيد عدد الزيارات إلى موقعك على الويب وتستقطب المستخدمين على وجه أفضل باستخدام الطريقة التي يستخدمونها في البحث، يمكن أن يحقق ذلك نتائج هامة لموقعك على الويب.
