تحتاج كل استراتيجية محتوى إلى كلمات مفتاحية، فيمكن إضافة الكلمات المفتاحية في أكثر من موضع لتحسين محتواك واستقطاب عدد أكبر من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، لكن قد تفشل استراتيجيتك إذا لم تجمع الكلمات المفتاحية الصحيحة مع المحتوى المناسب، وبصرف النظر عن الأساليب الأخرى التي تستخدمها لجذب الزيارات إلى موقعك، عليك استخدام الكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث.
المنافسة شديدة في بعض مجالات العمل، لذلك احصل على ميزة تنافسية عن طريق إضافة أداة تعيين الكلمات المفتاحية إلى مجموعة أدوات استراتيجية المحتوى؛ إذ تتعلق نحو 50% من النقرات في "جوجل سيرتش كونسول" (Google Search Console) بمصطلحات غير مرئية، وهذا يثبت كم يُعَدُّ الاهتمام بالكلمات المفتاحية مفيداً، وقد تكون تلك المصطلحات هي الكلمات المفتاحية التي تحتاج إليها لتعزيز جهودك في تحسين محركات البحث.
عن طريق تحديث الكلمات المفتاحية عبر عمليات تدقيق تحسين محركات البحث، سيصبح موقعك غنياً بالكلمات المفتاحية ذات الصلة، ومن ثم يمكنك الحصول على روابط خلفية لتحسين محركات البحث وتصنيف موقعك؛ إذ يبدأ كل شيء بتعيين الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، وباستخدام أداة "أوبر سجيست" (Ubersuggest) ستحقق أفضل النتائج.
ما هي عملية تعيين الكلمات المفتاحية؟
هي عملية ربط الكلمات المفتاحية بالصفحات ذات الصلة على موقعك على الويب، فبمجرد تحديد كلمة مفتاحية أو عبارة، فإنَّ الخطوة التالية هي تحديد الصفحة التي تناسبها على موقعك؛ أي إنَّ مجموعات الكلمات المفتاحية هي التي تعطي بنية لصفحاتك، وعلى أي حال، تبدأ استراتيجية المحتوى بالكلمات المفتاحية.
لذلك، عندما تبدأ عملية تعيين الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث، اعلم أنَّه عليك تنفيذ هذه الخطوة بانتظام لتحسين محركات البحث وبناء الروابط، فلا تتسرع في عملية التحسين، وامنح محتواك فرصة للارتقاء في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عن طريق تعيين الكلمات المفتاحية.
فوائد تعيين الكلمات المفتاحية:
عن طريق تعيين الكلمات المفتاحية، لن تضطر إلى بذل جهد لجذب الزوار، فبصفتك متخصصاً في تحسين محركات البحث (SEO) أو مالك موقع ويب، فإنَّ تعيين الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث يساعدك على:
1. سد الفجوات:
قد تُفوِّت عليك فرصاً هامة إذا لم تُعيِّن الكلمات المفتاحية ذات الصلة بعلامتك التجارية، أو عندما تظهر كلمات مفتاحية جديدة تستحق الإضافة ولا تستثمرها؛ أي إذا كنت تُوسِّع عروض منتجاتك أو خدماتك، فهذا يستدعي تعيين كلمات مفتاحية جديدة، فعليك سد هذه الفجوات لمساعدة المستخدمين على الوصول إلى المحتوى الذي يبحثون عنه.
2. اكتشاف المحتوى المكرَّر:
آخر شيء تريده هو أن يتنافس محتواك مع نفسه، ولتجنُّب ذلك، أجرِ عملية تعيين الكلمات المفتاحية لتحديد المحتوى المكرَّر في جميع أنحاء موقعك.
3. تحسين الروابط الداخلية:
بعد إجراء البحث عن الكلمة المفتاحية، ستعرف كيفية تحسين محتواك باستخدام أفضل نص رابط وأفضل استراتيجية بناء روابط داخلية، لتوفير تنقُّل سلس للزوار في موقعك.
4. تتبُّع أداء الكلمات المفتاحية:
ابقَ على اطلاع دائم بالتغييرات التي تطرأ على الكلمات المفتاحية حتى تتمكن من العثور على البدائل لتحسين أدائك.
تعيين الكلمات المفتاحية باستخدام أداة "أوبر سجيست" (Ubersuggest):
تمنحك الكلمات المفتاحية أفكاراً وموضوعات للمحتوى الذي يرغب به جمهورك؛ لذا دعنا نفتح تطبيق "أوبر سجيست" لمعرفة كيفية تعيين الكلمات المفتاحية.
الآن بعد أن وصلنا إلى هنا، تخيَّل أنَّك بائع زهور ويحتاج متجرك إلى الاستعداد لعطلة حافلة مثل عيد الأم، إذاً، حان الوقت لوضع استراتيجية تحسين محركات البحث الموسمية.
اذهب إلى قسم بحث "الكلمات المفتاحية" (Keyword Research) في لوحة المعلومات، وابحث عن "زهور" أولاً.
تعرض الصورة أفكاراً عن الكلمات المفتاحية التي ربما تؤدي إلى حصول موقعك على ترتيب في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرك البحث.
حتى تضع استراتيجية تحسين محركات البحث في الحسبان عند تعيين الكلمات المفتاحية، انظر إلى عمود صعوبة تحسين محركات البحث لفهم القوة التي يمكن أن تضيفها كل كلمة مفتاحية إلى استراتيجيتك، فكلما زاد الرقم، زادت المنافسة، ومع ذلك، من أجل التحسين، عليك اختيار مزيج من مستويات الصعوبة.
بالعودة إلى فوائد تعيين الكلمات المفتاحية، استخدم أداة تعيين الكلمات المفتاحية هذه لسد الثغرات نيابة عنك، ولنفترض أنَّك بدأت للتو بتقديم خدمة التوصيل عبر إحدى شركات التوصيل، لذلك عليك إعلام المستخدمين بوجود هذا الخيار عند زيارتهم لموقعك، وانظر إلى استراتيجيات الكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك للاستفادة منها.
ركِّز على الكلمة المفتاحية "توصيل الزهور" (flowers delivery) وانظر:
- كيف يبدو محتوى منافسيك.
- عدد الزيارات إلى صفحات المنافسين.
- عدد الروابط الخلفية لصفحات المنافسين.
- عدد المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
- عناوين الصفحات التي عليك أخذها في الحسبان.
هذه أفكار رائعة حول كيفية تعيين الكلمات المفتاحية، فاختر الكلمات المفتاحية الناجحة التي يستخدمها أحد منافسيك وطبِّقها على استراتيجيتك إذا كان ذلك مناسباً، ويمكنك أيضاً العثور على كلمات مفتاحية إضافية وإنشاء محتوى يركز الاهتمام على الموضوع لتسهيل تنقُّل الزوار في المحتوى.
ضمن نفس قسم "بحث الكلمات المفتاحية"، انتقل إلى خاصية تصوُّر الكلمات المفتاحية (Keyword Visualization)، وباستخدام الكلمة المفتاحية "الزهور المُسلَّمة" (flowers delivered)، سترى بعض طلبات البحث التي يدخلها المستخدمون بانتظام في محركات البحث.
استخدم هذه المعلومات لابتكار أفكار حول كيفية تعزيز خدمات التوصيل، ولاحظ أنَّ "زهوراً حسب الطلب" و"زهوراً يمكن توصيلها" و"زهوراً يمكن توصيلها في عيد الحب"، هي بعض الموضوعات التي قد تستفيد منها بناءً على السيناريو المطروح.
يمكنك بناء استراتيجية محتوى بناءً على هذه الكلمات المفتاحية لجذب الزيارات إلى موقعك على الويب، على سبيل المثال، أنشئ صفحة تتناول أوقات التسليم المقترَحة للزهور باستخدام الكلمة المفتاحية "زهور يمكن توصيلها"، وطبِّق هذه الخطوات التي حصلت عليها من استراتيجية تعيين الكلمات المفتاحية، وحلِّل ما سينتج عنه مؤشرات أداء رئيسة عالية ويلبي احتياجات عملائك.
كيف تعرف ما إذا كانت عملية تعيين الكلمات المفتاحية ناجحة؟
ستعرف ما إذا كنت قد أتقنت تعيين الكلمات المفتاحية عندما يتواءم محتواك مع نية البحث (search intent)، ففي مثال بيع الزهور السابق، ستحتاج إلى تعيين كلماتك المفتاحية بدقة لتحقيق النجاح؛ أي يجب أن تتواءم الكلمات المفتاحية مع موضوع علامتك التجارية أو منتجك، وأن تكون قادرة على استقطاب عدد لا بأس منه الزيارات على الأقل؛ إذ تكافئ محركات البحث المحتوى بناءً على مدى توافقه مع نية البحث.
من المفيد تتبُّع أداء الكلمات المفتاحية بانتظام، وللقيام بذلك، استخدم جدول بيانات "إكسل" (Excel) أو صفحات "جوجل مابس" (Google Maps)، أو ابحث عن قالب مصمَّم خصيصاً لتتبُّع عمليات تعيين الكلمات المفتاحية.
لا تتَّبع الأداء فقط؛ بل تتبَّع التوجهات أيضاً، فكلما تغيرت التوجهات، عليك إضافة مفاهيم جديدة تحتاج إلى مزيد من التخطيط، واختر بعض صفحاتك ذات الأداء المنخفض، واكتب عناوينها في أداة "أوبر سجيست" لتحسينها عن طريق عملية تعيين الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث؛ إذ تُطلِعك أداة تعيين الكلمات المفتاحية مثل "أوبر سجيست" على استعلامات البحث الجديدة، وتساعدك على معرفة ما يفعله منافسوك.
الأسئلة الشائعة:
1. كيف تعمل استراتيجية تعيين الكلمات المفتاحية؟
تبدأ استراتيجية تعيين الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (SEO) بالبحث عن الكلمات المفتاحية وتحليلها، ثم اختيار الكلمات المفتاحية التي تناسبك، فيمكنك تجميع الكلمات المفتاحية في مجموعات لتشكيل مراكز محتوى لتسهيل التنقل في المحتوى وحتى تحديد الروابط الداخلية المناسبة.
تلهمك هذه الكلمات المفتاحية أيضاً لصياغة عناوين الصفحة والعناوين الرئيسة وغيرها من العناصر، فعليك تحديث كلماتك المفتاحية بانتظام لتتمكن من تتبُّع أدائها وتكرار هذه العملية حسب الحاجة.
2. ما هي أهمية استراتيجية تعيين الكلمات المفتاحية؟
أساساً، يعد تعيين الكلمات المفتاحية أمراً هاماً لتنظيم المحتوى، وعن طريق عنوان الصفحة ومحتواها المرتبط بالكلمات المفتاحية، ستتمكن محركات البحث من ربطها بالمستخدمين الذين يجرون استعلامات بحث مماثلة.
3. ما هي أنواع الكلمات المفتاحية الأربع؟
تُصنَّف الأنواع الأربعة الأكثر شيوعاً للكلمات المفتاحية حسب نية البحث:
1.3. الكلمات المفتاحية المعلوماتية:
تستهدف المستخدمين الذين يريدون إجابات محدَّدة أو يحتاجون إلى معلومات عامة، ومن الأمثلة عن ذلك "توصيل الزهور بالقرب مني".
2.3. الكلمات المفتاحية التوجيهية:
تستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن موقع معين أو صفحة معينة تلبي احتياجاتهم لأنَّهم يعرفون ما يريدون.
3.3. الكلمات المفتاحية التجارية:
تستهدف المستخدمين الذين يبحثون عن علامات تجارية أو خدمات لعمليات الشراء المستقبلية؛ إذ تندرج الكلمات المفتاحية، مثل "نكهات دانكن دونات" (Dunkin donut flavors) أو "قهوة ستاربكس" ضمن هذا النوع من الكلمات المفتاحية.
4.3. الكلمات المفتاحية التحويلية:
تستهدف المستخدمين الذين ينوون اتخاذ إجراء، فقد يتخذون إجراء بناءً على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) للتسجيل والحصول على عينة مجانية أو إجراء عملية شراء عبر زر "اشترِ الآن".
4. كيف أختار الكلمات المفتاحية؟
بمجرد الانتهاء من البحث عن الكلمات المفتاحية، اختر الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمجال تخصصك أو علامتك التجارية، ولها حجم بحث مرتفع، ولديها القدرة على تحويل جمهورك إلى عملاء، وفكر مثل عملائك وادرس منافسيك، وسيوضح لك ذلك الكلمات المفتاحية التي يجب الاستثمار فيها.
في الختام:
توجد نية وراء كل استعلام بحث مرتبط بكلمة مفتاحية معينة، ولتحقيق تصنيفات أفضل في صفحات نتائج محرك البحث، ابدأ بتعيين الكلمات المفتاحية، وقد يستغرق الأمر وقتاً للبدء والبحث، ولكنَّك ستجعل موقعك منظَّماً على الأمد الطويل.
يساعدك تعيين الكلمات المفتاحية بوصفه جزءاً من استراتيجية تحسين محركات البحث على الوصول إلى أعلى ترتيب في صفحات نتائج محرك البحث، فإذا كنت تريد توفير الوقت في مرحلة البحث، فاستخدم أداة "أوبر سجيست" (Ubersuggest) لتعيين الكلمات المفتاحية.
