زادت شعبية "المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية" (Low-Code Website) في السنوات القليلة الماضية؛ إذ تفتح الأدوات منخفضة التعليمات البرمجية فرصاً جديدة للمسوقين للتحكم بمواقعهم الإلكترونية والتواصل مع المزيد من العملاء المحتملين، ولكن قبل أن تقرر استخدام أول منصة منخفضة التعليمات البرمجية تصادفها، من الحكمة أن تبحث في إيجابيات وسلبيات هذه التقنية؛ إذ إنَّ هناك مزايا وعيوب هامة للمواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية بالكامل، إضافةً إلى طرائق لاختيار أفضل الحلول منخفضة التعليمات البرمجية لتحقيق أهدافك التسويقية.
"المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية" (Low-Code Website)
"المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية" (Low-Code Website) هي مواقع إلكترونية على منصات لها ميزات أصلية تسمح لك بتصميم موقع إلكتروني حتى لو لم تعرف كيفية كتابة التعليمات البرمجية، وتسمح للمسوقين أو مديري المحتوى الذين يتمتعون بمهارات التصميم بإنشاء مواقع إلكترونية وتحديثها دون الحاجة إلى الاعتماد إلى حد كبير على المطورين.
ازدادت شعبية التعليمات البرمجية المنخفضة في السنوات الأخيرة، ووفقاً لتقرير من شركة "غارتنر" (Gartner)، من المتوقع أن يزداد حجم سوق تقنيات التطوير منخفضة التعليمات البرمجية بنسبة 23% في عام 2021 وحده، ويتنبأ التقرير نفسه بأن تكون منصات التطبيقات منخفضة التعليمات البرمجية (low-code application platforms) هي أكبر مصدر للإيرادات في هذا السوق، لكنَّ هذا لا يعني أنَّ جميع الأدوات منخفضة التعليمات البرمجية متشابهة؛ لذا قبل أن تتسرع في استخدام موقع إلكتروني منخفض التعليمات البرمجية، من المفيد البحث عن مزايا وقيود التعليمات البرمجية المنخفضة.
المزايا التسويقية للمواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية
يسارع العديد من المسوقين إلى استخدام المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية والأدوات منخفضة التعليمات البرمجية لأسباب عدَّة، وفيما يلي 3 من أهم فوائد الأدوات منخفضة التعليمات البرمجية للمسوقين:
1. التكاليف الأولية المنخفضة
خاصةً بالنسبة إلى الشركات الناشئة وصغيرة الحجم؛ إذ ليس من الممكن دائماً لهؤلاء توظيف فريق تطوير داخلي بدوام كامل، أو قد لا ترغب في التعامل مع متعهد تطوير إذا لم تكن تُحدِّث موقعك الإلكتروني بانتظام، وفي هذه الحالات يمكنك توفير المال والوقت باستخدام موقع إلكتروني منخفض التعليمات البرمجية.
2. الحرية الأكبر
تمنحك التعليمات البرمجية المنخفضة الحرية كمسوق لإنشاء موقع إلكتروني وتصميمه حتى لو كانت مواردك البرمجية محدودةً.
3. سهولة إجراء التعديلات وسرعتها
تسمح لك المواقع الإلكترونية التي تحتوي على أدوات منخفضة التعليمات البرمجية بإجراء تعديلات على موقعك دون الاعتماد بشكل تام على المطورين، على سبيل المثال: إذا كانت مهاراتك في كتابة التعليمات البرمجية محدودةً ولكنَّك ترغب في إجراء تغييرات على موقعك، فتتيح لك الأدوات منخفضة التعليمات البرمجية تطبيق أفكارك بنفسك دون الحاجة إلى طلب مساعدة المطورين.
قيود المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية
على الرغم من شعبيتها، إِلاَّ أنَّ المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية لها قيود، وإليك 3 نقاط يجب مراعاتها إذا كنتَ تُفكِّر في استخدام حل منخفض التعليمات البرمجية:
1. احتمال تقييد فريقك
قد تكون المواقع الإلكترونية البسيطة منخفضة التعليمات البرمجية رائعةً إذا لم يكن لديك استراتيجية تسويق واردة معمقة، ولكن إذا كنتَ تريد إنشاء محتوى ديناميكي أو إضافة لمسات مخصصة أو إنشاء ميزات متعمقة، فقد تُقيِّد فريقك إذا اعتمدتَ على القوالب البسيطة وحدها.
2. إمكانية ترحيل الموقع
في حين أنَّه من الممكن توفير المال باستخدام التعليمات البرمجية المنخفضة، لكن يمكن أن تخسر هذه المدخرات كلها إذا احتجتَ إلى ترحيل موقع منخفض التعليمات البرمجية بالكامل إلى موقع أكثر ديناميكيةً، وتلك مشكلة شائعة تحصل مع الشركات الناشئة حين تبدأ بالتوسع، وفي هذه الحالات، الخيار الأفضل هو المنصات القابلة للتوسع لا المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية بالكامل؛ وذلك لأنَّ الأخيرة تسمح لك بالاختيار من بين قوالب محددة مسبقاً فقط.
3. وجود التعليمات البرمجية
لا يعني مجرد تصنيف الموقع على أنَّه "منخفض التعليمات البرمجية" أنَّك لن تحتاج أبداً إلى استخدام التعليمات البرمجية، وهذا سبب آخر لاختيار المنصات التي تقدِّم خيارات التعليمات البرمجية والتعليمات البرمجية المنخفضة، على سبيل المثال: تقدِّم بعض المنصات خيارات افتراضية منخفضة التعليمات البرمجية أنشأها المطورون، تتيح لك إضافة تعليمات برمجية قصيرة إذا كنتَ تريد تخصيص تصميم النموذج الذي اخترتَه.
خطوات اختيار موقع إلكتروني منخفض التعليمات البرمجية
على الرغم من أنَّ المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية قد تكون مغريةً، إِلاَّ أنَّ المسوقين بحاجة إلى أخذ بعض الأمور في الحسبان قبل تحديد المنصة المناسبة لهم، وفيما يلي 4 نصائح للمسوقين الراغبين في استخدام المواقع الإلكترونية منخفضة التعليمات البرمجية:
1. خذ في الحسبان استراتيجيتك للتسويق الوارد
يجب عليك أن تتأكد إن كنت ستستخدم الموقع لإنشاء محتوى مخصص، وإذا كنتَ ستفعل، فقد يكون من الأفضل الاستعانة بمنصة تتضمن ميزات منخفضة التعليمات البرمجية وخيارات لحلول مخصصة إضافية.
2. فكِّر في المستقبل
التفكير في الأمد القصير فقط قد يعيث خراباً بخطط المسوقين لمواقعهم عندما يحين وقت التوسع؛ لذا قبل اختيار منصة، تأكَّد من أنَّها مصممة لتنمو مع شركتك واحتياجاتك.
3. استعِد للدمج
قد لا يبدو الدمج هاماً الآن، ولكنَّه سيكون عاملاً حاسماً في مرحلة ما من المستقبل بالتأكيد، سواء لإضافة إمكانات جديدة أم ببساطة لتقليص حجم مجموعة التقنيات التي تستخدمها شركتك؛ لذا إن كنتَ تفكر في إنشاء موقع منخفض التعليمات البرمجية لا يمكن ترحيله إلى منصة تركز على التسويق الوارد، فقد تواجه مشكلةً كبيرة لاحقاً؛ لذا اختر منصةً تندمج بسهولة مع الأدوات الأخرى كي تُوفِّر على نفسك المتاعب والمال.
اختيار المنصة الأنسب لموقعك الإلكتروني
تزداد شعبية مواقع الويب منخفضة التعليمات البرمجية والأدوات منخفضة التعليمات البرمجية، ولكن قبل أن تتسرع في اختيار منصة، من الهام أن تتأكد أولاً من أنَّها تناسب استراتيجيتك للتسويق الوارد الشاملة، وهذا يتطلب دراسة احتياجات فريق التسويق وقدرات إعداد التقارير بتعمُّق.
