تحدثنا في الجزء الأول عن تعريف علم نفس الألوان وعن تأثيره في العلامة التجارية، وعن سيكولوجية 6 ألوان، وسنتابع في هذا الجزء الحديث عن بقية الألوان ونقدم 5 نصائح لاختيار اللون المناسب للعلامة التجارية. فتابعوا معنا السطور الآتية:
سيكولوجية 12 لوناً شعبياً
7. سيكولوجية اللون الأرجواني
للأرجواني توازن مثير للاهتمام بين الصفات الذكورية والأنثوية عند الحديث عن علم نفس الألوان في التسويق، كونه التقاء اللون الأحمر والأزرق. فهو دافئ وبارد في آن واحد، لكنه ليس أيّاً من اللونين.
قد يكون هذا المزج بين هدوء الأزرق وتحفيز الأحمر مزعجاً ما لم تكن هيمنة أحدهما واضحة. وبالتالي، يُقرأ الأرجواني المزرق على أنه بارد، بينما يُنظر إلى الأرجواني المحمر على أنه دافئ.
الأرجواني هو لون الملوك والشجاعة، ويشير إلى الثراء والفخامة والرقي. وهو من بين الألوان النادرة في الطبيعة، وبالتالي يمكن أن يبدو إمّا خاصاً أو اصطناعياً.
يقع الأرجواني في أقصر طول موجي وهو آخر ما يكون مرئياً. ولهذا السبب، فهو غالباً ما يرتبط بالزمن والفضاء والكون. فالأرجواني مشحون بالروحانية والتأمل والتفكير، مما يوحي بالإبداع والخيال.
الارتباطات الإيجابية
- الحكمة.
- الرفاهية.
- الثروة.
- الروحانية.
- سعة الخيال.
- الأناقة والرقي.
الارتباطات السلبية
- الانطواء.
- الانحطاط.
- القمع.
- الدونية.
- الإسراف.
- تقلب المزاج.
8. سيكولوجية لون الماجنتا (Magenta)
لا هو أحمر ولا هو أرجواني، الماجنتا هو لون فريد بحد ذاته مع مجموعة من الدلالات النفسية المميزة عند الحديث عن علم نفس الألوان في التسويق. هو لون التوازن العاطفي والانسجام الجسدي، فهو راقٍ وعملي في آن واحد، ويستحضر المنطق والذكاء.
يستحضر الماجنتا التعاطف والدعم واللطف، ويرتبط بمشاعر احترام الذات والرضا. إنّه لون التحول، مما يوحي بالتخلُّص من الأفكار القديمة واعتناق الأفكار الجديدة.
يحتفظ الماجنتا بمستوى معين من الجرأة مقارنةً بالأحمر، وبالتالي يمكن أن يبدو إما مثيراً للصدمة أو مبتكراً وخيالياً، وذلك بحسب السياق. وهو مناسب تماماً للمشاريع الإبداعية أو غير التقليدية.
الارتباطات الإيجابية
- الخيال.
- الشغف.
- تحويلي.
- الإبداع
- الابتكار.
- التوازن.
الارتباطات السلبية
- الشناعة.
- عدم الامتثال.
- السفاهة.
- التهور.
- الغرابة.
- الزوال.
9. سيكولوجية اللون البنّي
يتكون اللون البني من درجات الأحمر والأصفر مع نسبة كبيرة من الأسود، ولهذا السبب فهو يحمل الكثير من الجدية نفسها التي يتميز بها اللون الأسود، ولكن مع أفضلية في الدفء والنعومة.
يشير اللون البني إلى المتانة والموثوقية، فهو لون الأرض ونجده بوفرة في الطبيعة. يستحضر هذا اللون الموثوقية والأصالة للخشب، وهو أكثر شيوعاً بين الألوان المفضلة للرجال مقارنة بالنساء.
للبني درجات قوية، ولكنّه يمكن أن يكون حزيناً وحالماً أيضاً. فهو لون عملي ووظيفي في جوهره، وقد يكون راقياً إذا تم استخدامه بشكل صحيح. مثال ذلك الأحذية الجلدية الكلاسيكية أو الحقائب الجلدية الأنيقة.
من بين الألوان التسويقية، يصعُب العثور على لون يرتبط بعلامة تجارية واحدة مثل اللون البني. وقد استفادت شركة يو بي إس (UPS) من اللون البني بشكل كبير، حتى أنّها صممت حملة تسويقية كاملة وشعاراً مرافقاً لها حول هذا اللون ("ماذا يمكن أن يفعل البنّي من أجلك؟"). سيكون من الصعب تخيل علامة تجارية تدخل مجال الشحن وتحاول استخدام اللون البني كلونها المميز. وهذا يدل على قوة علم نفس الألوان في العلامات التجارية.
الارتباطات الإيجابية
- الخطر.
- الدفء.
- ترابي.
- المصداقية.
- الدعم.
- الأصالة.
الارتباطات السلبية
- الجدية المفرطة.
- الثقل.
- عدم الرقي.
- الحزن.
- القذارة.
- المحافظة.
10. سيكولوجية اللون الأسود
لا يعكس الأسود أي ضوء، وهذا له تأثير عميق في علم نفس الألوان في التسويق. فهو رمز للقوة، ولون حاجز يمتص الطاقة والانتباه. لا يوجد ظلال للأسود من الناحية المفاهيمية، وهو يمثل الرقي والجدية، كما يعتبر لوناً خالداً وأنيقاً بشكل طبيعي، مثل فستان أسود أو قميص أسود.
باعتبار الأسود لا يعكس أي ضوء، فهو قد يشير إلى التشاؤم. هو لون الرقي، ولكنه أيضاً لون الحداد. يرتديه الكهنة والأشرار على حد سواء.
الارتباطات الإيجابية
- الرقي.
- الأمان.
- القوة.
- الأناقة.
- السلطة.
- المادة.
الارتباطات السلبية
- القمع.
- البرود.
- التهديد.
- الثقل.
- الشر.
- الحداد.
_ILLAFTrain_7bc4cfb3890dad7b539d6f221b81b9d55c795be9_79898e52c5c07e6d616503aec81b7288.jpg "علم نفس الألوان في العلامات التجارية - الجزء الثاني")
11. سيكولوجية اللون الرمادي
الرمادي النقي هو اللون الوحيد الذي لا يمتلك ارتباطاً مهيمناً به عند الحديث عن علم نفس الألوان في التسويق. ومع ذلك، هذا لا يعني أنّه لا يحمل تأثيراً قوياً. فالرمادي لون عصري وراقٍ، وقد أثبت نجاحه مع العلامات التجارية للتكنولوجيا والفخامة، ويمكن أن تكون طبيعته الهادئة قوة وضعفاً في نفس الوقت.
يستحضر الاستخدام الماهر للرمادي القوة والرقي، وهو لون الطقس المخيف والقوي؛ رداء يغطي وجود الألوان بدلاً من غيابها.
للرمادي تأثير عميق في الألوان المحيطة به، حيث يعمل على موازنة درجات الألوان وإنشاء مساحة بدلاً من الأبيض.
الارتباطات الإيجابية
- الخلود.
- الحياد.
- المصداقية.
- التوازن.
- الذكاء.
- القوة.
الارتباطات السلبية
- عدم الثقة.
- البرود.
- الاكتئاب.
- العزلة.
- نقص الطاقة.
- الفتور.
12. سيكولوجية اللون الأبيض
يمتص الأسود جميع الأضواء والألوان، بالمقابل نجد أن الأبيض هو انعكاسها وغيابها. ولهذا السبب، ارتبط الأبيض منذ فترة طويلة بالنقاء عند الحديث عن علم نفس الألوان في التسويق.
في مجال العلامات التجارية للرعاية الصحية، يستحضر الأبيض النظافة والتعقيم. وخارج المستشفيات ومجال الرعاية الصحية، فهو علامة على البراءة والبساطة.
إن ارتباط الأبيض بالزواج وفستان الزفاف راسخ بعمق، ولكنّه أيضاً حديث، حيث تستخدمه علامات تجارية مثل أبل (Apple) للدلالة على أسلوب أنيق وناعم. فهو أبسط الألوان على الإطلاق، ويمنح إحساساً بزيادة المساحة.
الأبيض هو لون الصفحات البيضاء، ويرمز إلى النضارة والبدايات الجديدة. لكنّ شعور التعقيم الذي يثيره الأبيض في مجال الرعاية الصحية قد يكون سلبياً في أماكن أخرى، فإذا استُخدم عشوائياً، قد يثير في الأذهان البرود والفراغ والعزلة.
الارتباطات الإيجابية
- النظافة.
- الوضوح.
- النقاء.
- البساطة.
- الرقي.
- النضارة.
- التعقيم.
الارتباطات السلبية
- البرود.
- الجفاء.
- النخبوية.
- العزلة.
- الفراغ.
5 نصائح لاختيار ألوان علامتك التجارية
الآن بعد أن تعرفت على المشاعر الأكثر شيوعاً التي تستحضرها الألوان الشائعة، قد تتساءل: "أي لون يناسب علامتي التجارية؟"
دائماً ما يكون هناك جانب ذاتي في اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية، ولكن فهم علم نفس الألوان في العلامات التجارية يساعدك على اختيار لون يستحضر المشاعر التي ترغب في توصيلها.
إليك بعض النصائح عند اختيار ألوان علامتك التجارية:
1. اختر لوناً أصيلاً لعلامتك التجارية
من الهام للغاية اختيار لون يناسب مجال عملك ويكون أصيلاً بالنسبة لمنتجاتك أو خدماتك. لهذا الأمر أهمية كبيرة في بعض مجالات العمل أكثر من غيرها، لأن اختيار لون غير مناسب تماماً لما تقوم به قد يتسبب في إبعاد العملاء المحتملين عنك.
لذلك، لن تجد العديد من العلامات التجارية المالية تستخدم اللون الأحمر، أو شركات بناء تستخدم اللون الوردي، وعليك بناءً على ذلك أن تعرف جمهورك وألّا تحيد عن توقعاتهم، ما لم يكن موقف علامتك التجارية قائماً على تحدي الوضع الراهن.
2. اختر لوناً يجسِّد شخصية علامتك التجارية
يبدأ أي تعبير خارجي عن علامتك التجارية بتحديد شخصية علامتك التجارية. يضمن تعريف شخصية علامتك التجارية مسبقاً اتّساق اللون الذي تختاره مع العناصر الأخرى لتصميم علامتك التجارية، مثل الخطوط والصور والرسوم التوضيحية وغيرها.
تعدّ شخصية علامتك التجارية الجزء الذي يتعرف عليه الجمهور على المستوى الإنساني، فهي الطريقة التي تصف بها علامتك التجارية كما لو كانت شخصاً حقيقياً. وبسبب فعالية اللون في استحضار المشاعر الإنسانية، فإنّه أحد أكثر الطرائق تأثيراً للتعبير عن شخصية علامتك التجارية.
3. اختر لوناً يروق جمهورك
فهم جمهورك المستهدف هو أساس نجاح علامتك التجارية. وهذا الأمر بالغ الأهمية عند اختيار اللون المناسب لعلامتك التجارية.
يعد البحث عن العملاء أداة لا غنى عنها لفهم من تخدمهم بشكل أفضل، فهو يساعدك في بناء شخصية المشتري التي تحدد جمهورك المستهدف. بمجرد تحديد شخصيتك، اسأل نفسك: "ما اللون أو الألوان التي من المرجح أن تعجب هذا الشخص؟"
سواء كانوا ذكوراً أم إناثاً، أو نشطين أم هادئين، أو متحمسين أم عمليين، يجب أن تتوافق الصفات المميزة لجمهورك المستهدف مع تلك الخاصة بلون علامتك التجارية.
4. اختر لوناً يميز علامتك التجارية
هناك معيار آخر هام لاختيار لون علامتك التجارية وهو التمايز التنافسي. على الرغم من أنه ليس من الضروري اختيار لون لا يستخدمه أي من منافسيك، إلا أنّه يساعد في تمييز علامتك التجارية من الآخرين، خاصةً عندما يتعلق الأمر بألوان الإعلانات.
يعدّ التمعن في العلامة التجارية المنافسة أفضل طريقة لمعرفة الألوان التي يستخدمها كبار منافسيك حتى تتمكن من تحديد فرص التمايز. حاول رسم جميع شعارات منافسيك على عجلة الألوان لمعرفة ما إذا كانت هناك أي ألوان مثيرة للاهتمام غير مُستخدمة.
الفكرة ليست مجرد التمايز من أجل التميز، لذا لا تنسَ أن تأخذ النصائح الثلاث الأولى في الاعتبار. يعدّ اللون المرئي بشكل فوري واللافت للانتباه أحد أفضل الطرائق لتوجيه الانتباه إلى ميزتك التنافسية.
5. نفذ ألوان علامتك التجارية بشكل متسق
العنصر الأساسي للحصول على أقصى استفادة من النصائح السابقة هو التنفيذ المتسق للألوان التي تقرر استخدامها. الاتّساق هو حجر الأساس لأي علامة تجارية ناجحة، فالعلامة التجارية التي يتم تنفيذها بشكل متسق ستعزز فعالية ألوان علامتك التجارية بشكل كبير.
بالمقابل، فإنّ العلامة التجارية التي يتم تنفيذها بشكل غير متسق وتستخدم الألوان عشوائياً عبر القنوات ونقاط التواصل هي طريقة مؤكدة لتقويض أي قيمة علامة تجارية قمت ببنائها.
لضمان تنفيذ ألوان علامتك التجارية بشكل متسق عبر القنوات ونقاط التواصل، من الأفضل توثيقها في وثيقة مبادئ توجيهية شاملة ونهائية. ويجب توزيع المبادئ التوجيهية لعلامتك التجارية على جميع الأطراف المعنية بإحياء علامتك التجارية، لضمان استخدامهم للرموز اللونية الصحيحة في أي تنسيق يعملون به. تساعدك هذه الخطوة البسيطة في تحقيق أقصى استفادة من علم نفس الألوان في العلامات التجارية.
في الختام
تؤثر الهوية البصرية لعلامتك التجارية بقوة في كيفية إدراك العالم لأعمالك. واللون هو أحد المكونات الأساسية للهوية البصرية.
يجسّد اختيار لون أصيل لعلامتك التجارية شخصية علامتك التجارية، وينال إعجاب جمهورك، ويميز شركتك عن المنافسين، وهو أحد أفضل الطرائق لخلق هوية بصرية قوية ومؤثرة.
سواء كنت تختار ألواناً للعلامة التجارية أو التسويق أو الإعلانات، فإن فهم علم نفس الألوان هو الخطوة الأولى في اختيار اللون المناسب.
