لقد تَحدَّثنا في الجزء الأول من هذا المقال عن أفضل 14 أداة لمراقبة المنافسين، وسنتابع الحديث في هذا الجزء الثاني والأخير عن بقية الأدوات، ونجيب عن بعض الأسئلة الشائعة.
15. مونيتور باك لينكس (Monitor Backlinks):
هذه شركة أخرى تقدم خدمات رائعة، فيمكنك متابعة الروابط الخلفية للمنافسين المختلفين وإرسالها مباشرة إلى بريدك الوارد، مع وصف حول أي منها يحتل تصنيفاً أعلى وأي منها يحتل تصنيفاً أدنى، وما إذا كانت من نوع "دوفولو" (dofollow) أم "نوفولو" (nofollow).
لديك لوحة تحكم يمكنك إلقاء نظرة عليها ومقارنتها بنتائجك، لكن يمكنك استخدامها للنظر في الروابط التي يكسبها المنافسون، وتستطيع من خلال هذه الأداة:
- الحصول على مقاييس تحسين محركات البحث من مصادر مختلفة، مثل "موز" (Moz) و"ماجيستيك" (Majestic).
- تلقِّي تنبيهات البريد الإلكتروني مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
- التحقق من ترتيب كلماتك المفتاحية.
- مراجعة تقارير مفصلة عن الروابط الخلفية.
إذا كنت ترغب في فحص موقع ويب منافس، فاختر خطة "المنافسين" (competitors) من موقع "مونيتور باك لينكس" وحدد الدفع الشهري أو السنوي، إضافة إلى ذلك، يمكن للمستخدمين مراقبة ما يصل إلى 10 نطاقات، وقد يختلف السعر بناءً على عدد النطاقات التي تديرها، ويبدأ من 25 دولاراً شهرياً، ولتجربة أداة مراقبة المنافسين هذه، تحتاج إلى إنشاء حساب لبدء الإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يوماً.
16. أوراكل موت ميجرمنت (Oracle Moat Measurement):
هو برنامج تحليلات متقدم يساعد جهات التسويق والمعلنين على قياس تأثير الإعلانات الرقمية؛ إذ تُوفِّر هذه التقنية المبتكرة أفكاراً هامة حول مدى جودة أداء الحملات عبر الإنترنت استناداً إلى البيانات الفورية من مصادر متعددة، وإنَّها أداة ممتازة لتحليل الإبداع في إعلان منافسيك، ولديها مجموعة من أدوات البحث عن المنافسين لجعل حملاتك الإعلانية أكثر فاعلية، فما عليك سوى كتابة اسم علامة تجارية ومراجعة الإعلانات التي استخدموها في الماضي.
يمكنك أيضاً استخدام هذه الأداة لمراقبة مقاييس الانتباه عبر قنوات وتنسيقات متعددة وقياس الجودة وقابلية الظهور، وأخيراً يمكنك متابعة منافسيك والحصول على تنبيهات عندما ينشئون إعلاناً جديداً، والحصول على نظرة عامة شهرية على أفضل الإعلانات الرقمية، وتتوفر الأداة أيضاً بوصفها برنامجاً مساعداً في متصفح "كروم" (Chrome).
17. سبايفو (Spyfu):
إذا كنت مبتدئاً في حملات الدفع عند النقر، فهذا هو الخيار الأبسط والأكثر فاعلية، فأدخل موقع الويب الخاص بمنافسك للبدء.
راجع أفضل الكلمات المفتاحية المدفوعة وتكلفة النقرة والتكلفة الشهرية، فإذا كنت ترغب في العثور على موقع ويب منافس، فاستخدم نظرة عامة على الكلمات المفتاحية، كما يمكنك الاطلاع على معلومات حول ما يأتي:
- ما يسأل عنه الناس.
- الكلمات المفتاحية.
- سجل الإعلانات.
- سجل الترتيب.
- الروابط الخلفية.
- تحليل صفحات نتائج محرك البحث.
ميزة أخرى تستحق النظر فيها، هي الاطلاع على حملات المنافسين المتعلقة بالدفع عند النقر، لمعرفة سجل كلماتهم المفتاحية في "غوغل" وتحليل سجل عروض أسعار المنافسين.
تأكد من مراجعة سجل إعلانات المنافسين وأفضل إعلاناتهم، وباستخدام هذه الميزة، يمكنك معرفة:
- كيف بدؤوا الحملة الإعلانية.
- كيف تغيرت العناصر الإبداعية، مثل نص الإعلان والمرئيات مع مرور الوقت.
- كيف أدت كل هذه التغييرات إلى معدلات تحويل أفضل وخفض تكاليف النقرة.
18. بوزسومو (BuzzSumo):
هي واحدة من أفضل أدوات مراقبة المنافسين لتحديد كيفية أداء العلامات التجارية والمدونات الأخرى، كما أنَّها سهلة الاستخدام، فما عليك سوى إدخال النطاق أو الكلمة المفتاحية والضغط على "بحث عن المحتوى" (Find Content).
ثم تحصل على جميع المنشورات ذات الأداء الأفضل لهذا النطاق.
الهدف هو تحديد بعض الأهداف المناسبة لعملك وإنشاء شيء أفضل، وكذلك يمكنك اتخاذ خطوة إضافية تتمثل في تطوير استراتيجية ترويج محتواك والتركيز على القنوات الأفضل أداءً عندما تنشر فيها محتوى متشابهاً، ويبدأ الاشتراك بالميزات الأساسية من 119 دولاراً، مع توفير ميزة توليد أفكار للمحتوى والمراقبة وبرنامج مساعد في متصفح "كروم" (Chrome).
19. جوجل سيرتش أوبريتر (Google Search Operators):
هل سبق لك أن بحثت في محرك البحث المفضل في العالم وشعرت بالإرهاق من الكم الهائل من المعلومات؟ هنا تكمن فائدة هذه الأداة التي تساعدك على إنشاء عمليات بحث أكثر تطوراً ودقة في "غوغل"، وباستخدام مُعدِّلات محددة تُعرَف باسم عوامل تشغيل البحث، يمكنك استخدامها لتحسين ما تبحث عنه والحصول على نتائج أكثر صلة ودقة.
يؤدي النقر فوق الروابط إلى توفير مزيد من المعلومات حول كيفية استخدام كل رابط مع أمثلة، وفيما يأتي بعض عوامل تشغيل البحث الهامة للعثور على محتوى منافسيك.
- "مصطلح البحث" (Search term): على سبيل المثال هو "نيل باتيل".
استخدم عامل التشغيل هذا للبحث عن عبارة محددة، فيجب أن يكون ضمن علامات اقتباس، وبخلاف ذلك، ستحصل على كل صفحات الويب التي تحتوي على إحدى كلماتك المفتاحية أو جميعها.
- الكلمة المفتاحية والموقع: (عنوان الويب)، على سبيل المثال موقع بناء الروابط "أوبر سجيست" (ubersuggest).
سيعطيك هذا نتائج لكلمة مفتاحية معينة داخل نطاق معين.
- الرابط: (النطاق)، على سبيل المثال الرابط com
استخدم هذا للحصول على جميع المواقع التي ترتبط بنطاق أو صفحة ويب معينة.
- المعلومات: (عنوان الويب)، على سبيل المثال معلومات com
استخدم عامل التشغيل هذا لجميع المعلومات حول نطاق معين.
- الموقع: (عنوان الويب)، نوع الملف "بي دي إف" (pdf)، على سبيل المثال الموقع net، نوع الملف "بي دي إف".
يمكنك استخدام هذا للعثور على ملفات "بي دي إف" التي استضافها منافسوك على مواقعهم.
إنَّها رائعة للعثور على المحتوى غير المتاح في أثناء تصفح الموقع، إضافة إلى ذلك، يمكنك اختيار أنواع مختلفة من الملفات لمشاهدة صيغ المحتوى الأخرى.
20. وورانك (WooRank):
تتيح لك هذه الأداة تحسين موقعك على الويب، ومع ذلك، تحتاج إلى تحديد درجة موقعك على الويب قبل أن تتمكن من القيام بذلك، فلا تقلق، الأمر ليس معقداً كما تعتقد، فأولاً، أدخل نطاقك وانقر على "تحقق من درجة موقعي على الويب" (check my website’s score).
تشمل الميزات الأخرى:
- تتبُّع المنافسين.
- التحليل التقني.
- مهام تحسين محركات البحث المتاحة.
- أداة الكلمات المفتاحية.
يمكنك إدخال عنوان الويب للحصول على المعلومات الأساسية، لكن يجب عليك إنشاء حساب للحصول على نسخة تجريبية مجانية، وللوصول إلى المزيد من الميزات، تبدأ الاشتراكات بسعر 79.99 دولاراً.
21. موزبار (Mozbar):
هي أداة مساعدة مجانية لمتصفح الويب "كروم" (Chrome) تسمح لك بالحصول على مقاييس كل صفحة ويب على حدة، فاذهب إلى موقع "موز" (Moz) وثبِّت "موزبار"، وتأكد من تنشيطها عن طريق إنشاء حساب، ويمكنك الآن إجراء عمليات البحث على "غوغل" كالمعتاد ومشاهدة كيف يمنحك موقع "موز" مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسة في صفحة نتائج محرك البحث، كما في الشكل الآتي:
تشمل الميزات الأخرى:
- درجات السلطة.
- أداة تمييز الصفحة.
- عمليات البحث المخصصة.
- المقاييس الأساسية.
إذا كنت تفضل الإصدار المتميز وأدواته الإضافية، مثل تحسين الصفحة ودرجات صعوبة الكلمات المفتاحية، فهناك نسخة تجريبية متاحة لمدة 30 يوماً.
22. أونتولو (Ontolo):
لا غنى عن هذه الأداة، فكل عمل يحتاج إلى عملاء جدد لاستمراره، ومع ذلك، فإنَّ البحث عن العملاء المحتملين يستغرق وقتاً طويلاً، ولكنَّ هذه الأداة تسهل عليك الأمر؛ إذ إنَّها منصة بحث سهلة الاستخدام تساعدك على اكتشاف فرص جديدة واكتساب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات، وهي مثالية لموظفي المبيعات والتسويق.
يمكنك استخدام هذه الأداة لتحديد الشركات التي تستحق الاستهداف، والبدء بالتواصل معها، والعثور على فرص للحصول على:
- الروابط الخلفية.
- تحسين محركات البحث.
- المنافسين.
- المحتوى.
إضافة إلى ذلك، يمكنك تحميل قوائم البحث عن العملاء الأخرى والبحث في العديد من فرص التدوين في مدونات الاستضافة؛ إذ تبدأ حزمة الاشتراك الاحترافية بـ 97 دولاراً شهرياً واشتراك الوكالة 297 دولاراً في الشهر، أما الاشتراكات المخصَّصة متاحة عند الطلب.
23. موز لينك إكسبلورر (Moz Link Explorer):
إذا كنت تحتاج إلى مزيد من الأفكار حول روابطك الخلفية، فهذه الأداة هي ما تبحث عنه تماماً، ومع ذلك، فيها ميزات تفوق هذا بكثير؛ إذ تتيح لك تحليل أدائك وأداء منافسيك في تصنيفات محرك البحث، وباستخدام هذه الأداة، يمكنك معرفة من الذي يضع روابط تشير إلى موقعك على الويب، ومدى موثوقية هذه الروابط، وتأثيرها في جهود تحسين محركات البحث.
بصرف النظر عن البحث في الروابط الخلفية لمنافسيك، يمكنك:
- اكتشاف الروابط المعطَّلة وفرص بناء الروابط.
- العثور على المحتوى الأفضل أداءً عبر الإنترنت.
- معرفة الروابط الجديدة والمفقودة.
- تحليل نص الرابط.
إذا كانت الميزات تبدو واعدة، فإنَّ الأسعار مناسبة أيضاً، على سبيل المثال، يمكنك إدخال عنوان الويب والنقر على "الحصول على بيانات الروابط مجاناً" (Get free link data).
إذا كنت تريد الاستفادة أكثر من الأداة، فقد تبدأ الاشتراكات الشهرية من 99 دولاراً، ويوجد أربعة مستويات اشتراكات متداخلة، يوفر كل مستوى وصولاً منظَّماً إلى حجم عمليات البحث التي يمكنك إجراؤها وميزات عديدة، مثل:
- عدد الحملات التي يمكنك إدارتها.
- عدد الكلمات المفتاحية التي يمكنك تتبُّعها شهرياً، وقوائم الكلمات المفتاحية التي يمكنك استيرادها وتصديرها.
- ترتيب موقع الويب في صفحات نتائج البحث على جهاز الجوال.
- حجم مقاييس الأداء التي يمكنك تتبُّعها لعناوين الويب وعمليات الزحف عند الطلب شهرياً.
- استعلامات وصفوف الروابط الخلفية الشهرية لكل استعلام.
- قوائم تتبُّع الروابط.
- استعلامات فحص الترتيب.
- تقارير تقييم محتوى الصفحة.
- التقارير المجدولة والتقارير عن العلامات التجارية وقوالب التقارير.
- عدد المستخدمين المشتركين في الخدمة.
24. أولتر (Owletter):
تركز العديد من الأدوات في هذه القائمة على تحسين محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات المدفوعة، لكن تُطلِعك هذه الأداة على استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني لمنافسيك.
تُعلِمك هذه الأداة بالمواقع التي يجب تتبُّعها، وتتيح لك الوصول إلى كل رسالة بريد إلكتروني يرسلها منافسوك، مثل وقت إرسالها وسمعتهم من ناحية الرسائل غير المرغوب فيها.
تتضمن بعض أفضل الطرائق لاستخدام هذه الأداة ما يأتي:
- معرفة عدد المرات التي يرسل فيها المنافسون رسائل بريد إلكتروني.
- تتبُّع رسائل البريد الإلكتروني على أساس كلمات مفتاحية محددة.
- الوصول طويل الأمد إلى البيانات حتى تتمكن من تحديد التوجهات مع مرور الوقت.
- عرض التوجهات الموسمية وغير ذلك من المعلومات.
ثمة ميزة أخرى جديرة بالذكر وهي القدرة على تخزين رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمنافسين، فبالنسبة إلى المشتركين في المستوى الاحترافي، لا يوجد حد زمني لطول مدة تخزين رسائل البريد الإلكتروني المحفوظة؛ إذ يتيح لك الاشتراك المبدئي الاحتفاظ برسائل البريد الإلكتروني لمدة عام.
إذا كنت ترغب في تجريب الأداة، يمكنك مشاهدة عرض توضيحي أو الاشتراك في نسخة تجريبية مدتها 14 يوماً، كما يمكنك التسجيل مقابل 19 دولاراً شهرياً لما يصل إلى 10 مواقع، و39 دولاراً لما يصل إلى 25 موقعاً، و79 دولاراً شهرياً للحصول على عدد غير محدود.
25. سوشيال بليد (Social Blade):
شاهد الإحصاءات في الوقت الفعلي حول منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل عدد المتابعين وعدد مرات التحميل، فهذه الأداة هي طريقة سريعة لبناء استراتيجية تسويق أقوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكنك استخدام هذه الأداة لتحليل حسابات "يوتيوب" (YouTube) و"تويتش" (Twitch) و"إنستغرام" (Instagram) و"تويتر" (Twitter)، من خلال تقديم أفكار تفصيلية حول نسبة المشاهدة ونمو الجمهور ومعدلات التفاعل، إضافة إلى ذلك، يمكنك مقارنة نفسك بالمؤثرين الآخرين في مجال عملك أو استخدام البيانات لتحسين استراتيجياتك الخاصة.
أدخل اسم المستخدم الذي تستخدمه على الشبكات الاجتماعية وانقر فوق رمز البحث لاكتشاف الإحصاءات، ويمكنك بعد ذلك استخدام البيانات لجذب المزيد من متابعي "يوتيوب" (YouTube) وتعزيز ترتيب مقاطع الفيديو، ومع ذلك، فإنَّ هذه الأداة متعددة الاستخدامات وتجعل التحليلات سهلة، حتى تتمكن من تتبُّع البيانات وتجميعها من منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، لفهم المستخدمين بشكل أفضل وقياس النمو على:
- يوتيوب (YouTube).
- تويتش (Twitch).
- تويتر (Twitter).
- إنستغرام (Instagram).
- فيسبوك (Facebook).
- تيك توك (TikTok).
- تروفو (Trovo).
- ستوري فاير (StoryFire).
- ميكسر (Mixer).
- دي لايف (DLive).
- ديلي موشن (Dailymotion).
26. بيلت ويذ (BuiltWith):
يتقدم منافسوك عليك لأنَّهم يستخدمون أدوات أفضل، فإذا كنت قد تساءلت يوماً عن الأدوات التي يستخدمها منافسوك لبناء مواقعهم الإلكترونية والحفاظ عليها، فسوف تحب هذه الأداة؛ إذ تمنحك هذه الأداة ملفاً كاملاً عن الأدوات التي يستخدمها موقع ويب منافس، وإليك ما يمكنك معرفته عن منافسيك.
- مزودو الاستضافة.
- أنظمة إدارة المحتوى والبريد الإلكتروني.
- أدوات الدعاية.
- أدوات التتبع والتحليل.
- معالجات الدفع.
- البرامج المساعدة.
يمكنك أيضاً استخدام هذه الأداة لتوليد العملاء المحتمَلين وتحليل السوق والمبيعات، ويبدأ الاشتراك في هذه الأداة بـ 295 دولاراً شهرياً.
27. داتا فور سيو (DataForSEO):
تحتوي هذه الأداة على ميزات خاصة وتتطلب منك جهداً إضافياً؛ إذ تقدم لك هذه الأداة مجموعة من حلول بيانات التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث، وقد يصل المستخدمون إلى هذه الأدوات عبر واجهة برمجة التطبيقات (API)، وهذا يمنحك كل ما يحتاجه برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك.
يمكنك الاختيار من بين العديد من واجهات برمجة تطبيقات، مثل:
- إعلانات "غوغل تريندز" (Trends).
- تحليلات النطاق.
- صفحات نتائج محرك البحث.
- تحليل المحتوى.
- بيانات الشركة.
تُوفِّر واجهة برمجة تطبيقات المنافسين التي تقدمها هذه الأداة مجموعة من المقاييس الأساسية التي يمكنك استخدامها لمراقبة منافسيك، ومنها:
- تحليل عدد الزيارات المقدَّرة.
- سجل عدد الزيارات المقدَّرة.
- معدل الارتداد المقدَّر ومتوسط الوقت المستغرق في الموقع.
إضافة إلى ذلك، يمكن لهذه الأداة التحقق من ترتيب المنافسين المجاني والمدفوع في صفحات نتائج محرك البحث، وتحتوي على ميزات أخرى يمكنك استخدامها في بحثك.
الأسئلة الشائعة:
1. كيف أتتبع المنافسين؟
أبسط طريقة هي استخدام مجموعة من أدوات مراقبة المنافسين تحتوي على جوانب تسويقية متنوعة، مثل الروابط الخلفية ومراقبة وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث، فحدد أهدافك واشترك في بعض النسخ التجريبية المجانية لتقييم الأدوات وفهم كيف يمكنها مساعدتك على تحقيق أهدافك.
2. ما هي أهمية أدوات مراقبة المنافسين في التسويق؟
يمكنك تحديد التوجهات في مجال عملك عن طريق مراقبة المنافسين، وهذا يمنحك فهماً أفضل لوضعك في السوق، مثل المجالات التي يمكن للمنافسين استغلال الفرص فيها أو تعزيز نقاط ضعفهم، وإنَّها أيضاً طريقة رائعة للبقاء على اطلاع بشأن التغييرات في مجال العمل أو المنتجات أو الخدمات الجديدة، التي قد تهدد المنتجات الحالية أو التحولات المحتملة في خيارات العملاء المفضلة.
3. ماذا يشمل تحليل المنافسين؟
يبدأ تحليل المنافسين الشامل بجمع البيانات عنهم، وعلى الرغم من أنَّ هذا قد يبدو معقداً، إلا أنَّه مع وجود العديد من أدوات مراقبة المنافسين، فإنَّ تتبُّع استراتيجيات التسويق وبناء الروابط ورؤية ما ينجح الآخرون فيه أمر سهل، إضافة إلى ذلك، انظر إلى عوامل مثل توجهات العمل التي قد تؤثر في المشهد التنافسي في المستقبل، واشترك في أحدث البرامج المتعلقة بمجال عملك.
4. ما هي أهداف تحليل المنافسين؟
الهدف الأساسي من تحليل المنافسين هو اكتساب نظرة ثاقبة لما يجعل منافسيك ناجحين وكيف يمكنك النجاح مثلهم، كما يساعدك على تحديد المجالات التي يمكنك فيها التفوق على منافسيك ونقاط الضعف المحتملة التي يمكنك استغلالها لتحقيق ميزة تنافسية.
في الختام:
أنت تعمل في بيئة تنافسية، ويعد تحليل نقاط قوة منافسيك ضرورياً من أجل استراتيجية النمو، ومع ذلك، لا حاجة إلى المبالغة في التفكير في هذا الأمر، وبدلاً من ذلك، ما عليك سوى استخدام بعض أدوات مراقبة المنافسين وستُتاح لك فرصة التنافس مع شركات أخرى تعمل في مجال تخصصك.
باستخدام أدوات مراقبة المنافسين في هذا المقال، تحصل على نظرة شاملة على تصرفات منافسيك حتى تتمكن من البدء بمحاكاة نجاحهم، وللحصول على أفضل النتائج، استخدم مجموعات متعددة من البيانات من مصادر مختلفة لكي تحصل على نظرة شاملة، وسيكون هذا أفضل شيء تفعله لعملك.
